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20 10年第 4 期 边疆经济与文化 No4 20 10 (总第 76期 ) THE BORD ER ECONOM Y AND CULTUR E GeneralNo76 【教育纵横 】 论市场营销案例教学与教学案例 费明胜 , 李社球 (五邑大学 管理学院 , 广东 江门 529020) 摘 　要 : 市场营销教学中 , 案例教学是结合理论解决实际问题的最好方法 。在案例教学中 , 所选的案例 应与教学 目标相配合 , 并应具有典型性 、真实性 、时效性和有效性 。 关键词 : 市场营销 ; 案例教学 ; 教学案例 中图分类号 : G 642　　文献标志码 : A 　　文章编号 : (20 10) 　　在市场营销教学中 , 将学生置于真实的市场环 训练 , 是一种相对独立的教学活动 , 它综合了多门 境