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第8章 网络营销 学习目标 • 了解网络营销的含义和内容 • 掌握网络营销和传统市场营销的关系 • 熟悉虚拟市场的特征 • 掌握无网站网络营销和网站推广的方法及其特 点 • 熟悉网络广告的形式与特点 • 掌握网络广告的发布途径 • 掌握网上市场调研的方法 • 了解网络营销战略管理的内容 学习内容 • 网络营销概述 • 网络虚拟市场的特征 • 无网站网络营销 • 企业网站推广 • 网络广告 • 网上市场调查 • 网络营销管理 8.1 网络营销概述 8.1.1 网络营销的含义与内容 8.1.2 网络营销的内容 8.1.3 网络营销与传统营销 8.1.1 网络营销的含义 一、网络营销的含义 – 从“营销”的角度出发，将网络营销定义为：网 络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 是建立在互联网基础之上、借助于计算机网络 、数据通信来实现企业一定营销目标的一种营 销手段。