低碳经济下品牌的必由之路.docVIP

低碳经济下品牌的必由之路 从地球暖化、温室气体、二氧化碳排放、碳足迹到低碳经济，这一连串对人们来说既陌生又熟悉的名词，从上个世纪末开始，就反反复复地被全世界的人们讨论着。不管你喜不喜欢，想不想费神去理解，这个攸关人类环境的议题在2009年12月18日召开的哥本哈根全球气候变化大会上被推向了高潮。关于此次为期12天、以拯救地球为名义召开的会议，我们通过媒体更多地看到了各国的政治角力与经济利益的博弈，但不可忽略的是，在沸沸扬扬的背后，有一个重大的共识：人类必须摈弃旧时代不计环境代价的经济发展思维模式，把经济发展对环境的影响、温室气体排放(主要指二氧化碳)计入生产成本中。因为有这样的共识，“低碳经济”将不可避免地成为本世纪全球经济发展的主旋律。 　　消费也要负责任 　　说到这儿，你可能还没有完全意识到低碳经济对于品牌管理的根本性影响，或者你对低碳的理解仍停留在企业社会责任的层面上。其实，低碳经济对品牌营销的直接影响，除了媒体反复讨论过的可能增加的外销成本之外(比如对高耗能产品进口征收特别的二氧化碳排放关税)，全球消费价值观的转变，更是所有品牌管理者需要密切注意的。一些在传统品牌营销中经常为企业宣扬的消费价值，比如炫耀奢华、气派等，在低碳经济的风潮中，很可能让你的商品尴尬地被置于节能减排的公众放大镜下，变成市场毒药。因为社会公众认识到，消费不能仅以满足一己之私而恣意放纵，毫无道理地过度消