当代包装设计中与文化.pdfVIP

100 第一次全国包装教育与学科发展学术会议 当代包装设计中的文化 江韶华 (沈阳师范大学美术与设计学院l10034) 摘要：包装设计是现代艺术的重要组成部分，是视觉传达的一种重要手段，是企业介 绍自身形象的良好载体。表面上它是用来保护产品的工具，其实实际上它更是一种信息的传 递者，是一种产品品质的宣传者，更是一种文化的载体。在与人们密切相关的包装设计中我 们可以看到一种不同于价值关的文化观念。当代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为 基础，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设 计作为一种文化形态来对待。从而使得我们更够准确全面的去分析总结，进而将更好的、更 新颖的、更美观的、更实用的包装设计展现给消费者。 关键词：物质层；制度层；概念层；民族性；时代性 引 言 当代包装设计，无论是国内还是国外，都发展到了一个崭新的历史阶段，经济全球化的 今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、 销售和消费领域中，发挥着