浅析广告的文化内涵.docVIP

目 录 一、广告以及广告文化 1 （一）广告的定义 1 （二）广告文化的概述 1 （三）广告文化的功能 2 （五）广告文化的拓展 3 二、广告文化的表现形式 3 （一）民族文化 3 （二）情感文化 4 （三）时代文化 4 三、广告的文化内涵 4 （一）流行文化的展示 4 （二）地域文化与混合文化的碰撞 5 （三）超前文化的演绎 5 参考文献： 5 浅析广告的文化内涵 摘 要：广告已深入到人们社会生活的各个角落,成为一种文化现象。广告文化作为一种社会文化现象,在传播过程中,它传递出某种文化信息,体现出某种价值观念,这就潜移默化地改变着人们的思想和价值观念,引导和改变着人们的消费行为和消费方式。不同时期的广告反映一个国家和民族不同时期的文化发展、价值观念、审美情趣和经济状况。本文从文化角度入手,挖掘广告的文化内涵。通过本文的研究和探索,希望能利用大众传媒的普遍性和渗透性以及广告的影响力,在广告中蕴涵积极健康的文化内容,倡导健康向上的生活方式,使其成为思想政治教育的有力工具,并有助于精神建设。 关键词：广告；内涵文化；表现形式 广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。这种文化带着明显的时代文化的痕迹。早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些