研究需求的确认.pptVIP

营销调研计划的内容及实施详情 调研的原因和目的 --确立调研计划的动机 --确定调研计划的目的 --为调研计划制定预算 --界定调研问题 --寻找并讨论围绕调研主题的先期调研 --确定目前的观点 --确定以前的建议 --确定调研的问题 调研的方法/分析 --选择收集数据的方法 --选择分析方法 --选择服务供应商/服务领域 --选择合适区域 --准备焦点群体资料 --监督招募工作 --监督/执行讨论 --讨论会 数据的分析和解释 --选择适当的分析方法 --进行分析 --解释结果 --选择报告形式 --阐明调研结果 报告：详细记述调研方法和手段 --陈述总体看法 --设计并执行 --描述样本结构和规模、抽样方法 --信息收集方法 --解释数据处理方法 报告：详细描述分析方法及对数据的解释 --展示数据 --陈述数据的操作 --陈述对数据的解释 --总结/结论 --讨论主要发现和重要的结果 --调研的局限性 --详细数据和图表、数据 --撰写摘要 --编辑、校对、打印 调研项目陈述：向管理层汇报 --阐明调研结果 --准备PPT --预先排演 --进行报告 --讨论与反馈 调研建议书 对营销问题或需要调查问题的清晰陈述 与问题有关的有利和不利因素 对调研的产品/服务的界定 调查的主要内容（例如消费量、期望、态度、动机等） 拟采用的研究方法（一手OR二手） 现场调研对抽样总体的确定 现