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网络广告形式及利弊分析 专业：计算机科学与技术 姓名：沈慧 得分： 摘要：网络广告是一种新兴的广告形式，它的表现形式多种多样。本文介绍了网络广告在表现手法、信息传递方式和广告位置三方面的具体形式，分析了以网络为载体的网络广告所具有的优势，同时也分析目前网络广告存在一些缺陷。 关键字：网络；广告；交互 一、引言 网络广告是一种基于计算机（计算机论文）、通信（通信论文）等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，一般意义上的网络广告指的是在互联网上刊登、发布、传递到互联网用户的一种广告运作方式，即互联网网络广告。 二、网络广告表现形式 网络广告的表现形式具体而言指的是网络广告的表现手法，广告信息传递方式和广告位置。随着互联网的迅速普及和通信技术的飞速发展，网络广告的表现形式日新月异。 （一）网络广告表现手法 1．文字广告以纯文字方式宣传、推广产品的广告即文字广告 由于广告位容纳的文字字数有限，所以，文字广告一般都言简意赅、简明快捷的提供产品的相关信息，为了给用户提供更多的信息，一般文字广告中都会留下联系方式，或者加上超级链接供用户进一步深入了解产品信息。文字广告是一种传输速度最快，对浏览者干扰最少的网络广告形式。但是，文字广告的色彩和表现手法比较单调，因此不易吸引浏览者的“眼球”。在网络广告发展的初期，大多数广告是以文字广告形式出现的。 2．图片广告 以图片形式宣传、推广产品的广告即图