意见领袖：社会化媒体营销催化剂.pdfVIP

意见领袖：社会化媒体营销催化剂 主讲：bShare_李彦枢 课程地址：/course/5678808056 意见领袖： 社会化媒体营销催化剂。 社会化媒体已成为网民的主流活动 如何乘上这一波风潮，已成为各品牌、网站争相思考的议题！ 根据Hitwise2010年的统计， CNN的Traffic来源中Facebook 占4.85% ， 而Google仅占1.52%。 社会化媒体 = 自媒体 每一个人 都是你的媒体 品牌能量。 品牌权益= 用户点点滴滴的讨论 明星 代言人 用传播者， 积累品牌能量 传播者 微博 品牌 红人 用户 明星代言人 微博红人 品牌用户 + 粉丝数量多 + 费用相对便宜 + 便宜 + 明星光环 + 投入程度高 + 真实，商业性低 - 费用高昂 + 技巧高明 + 可重复利用 - 难以控制 - “杂音”多 + 投入可更高 - 投入程度不一定高 - 商业性较突出 - 碎片化，要运营很多 - 商业性强 如何找到意见领袖？ 自有媒体 Own Media 同步利用意见领袖 意见 拉近各种媒体 领袖 赚来的媒体 付费媒体 Earned Paid Media Media 自有媒体意见领袖追踪 从自己的网站用户做起，从已 有的忠实用户中，找出愿意为 你发声、传播的 网站意见领袖 自赚媒体意见领袖追踪 在微博中建立自己的粉丝群体 之后，找出在微博中与您互动 最多的 微博达人 影响力分析 热点分析 掌握意见领袖在各个平台中的具 体影响力。 掌握用户的兴趣点及话题，随