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南 京 林 业 大 学 课程论文 学生姓名: 陈蕾 学 号： N080503201 学院(系): 经济管理学院 专 业: 市场营销 题 目: 麦当劳与肯德基在中国战略的比较分析 麦当劳与肯德基在中国战略的比较分析 【理论导航】 　1.列宁对跨国公司的定义 　　“跨国公司就是从事对外直接投资、并在一个以上国家拥有或控制从事增值企业的机构”。 　　突出强调多国这一地理概念，即在一个以上国家建有下属分支企业和机构的国际经营企业。但未考虑企业规模大小，市场势力强弱等因素。 　　2.按所有权标准对跨国公司的界定 　　是以所有权的法律基础来限定跨国公司的属性。 　　3. 按经营管理特征对跨国公司的界定 是从企业具体的经营理念和经营行为来判定划分跨国公司的标准。本土化策略，即全球适应主张。是企业力图融入目标市场，努力成为目标市场中的一员所采取的策略。它要求企业不是把自己当成外来的市场入侵者，而是当作目标市场中固有的一员融入当地文化，它强调企业以适应环境来获得更大的发展空间。支持本土化营销策略的观点是基于国家间的四种差异：（1）购买行为特征；（2）社会经济形势；（3）营销基础建设；（4）竞争环境。 企业背景 肯德基（Kentucky Fried Chicken炸鸡），通常简称为KFC。是来自美国的著名连锁快餐厅，校于1952年创建。肯德基属于百胜餐饮集团。是世界上