第8讲：解读新司标课件.pptVIP

第八讲：全面解读企业新标识专题辅导 主讲：高级政工师 贾宗文 蓝色司标（原司标） 辅导内容 一 历史机遇 二 3 G 时代 三 与时俱进 四 渴望连通 五 理念内涵 六 标识范例 七 标识解读 八 色彩范例 九 实际应用 十 Q A 一 历史机遇 进入二十一世纪，中国电信行业保持着持续、快速的增长。在过去5年中，中国移动通信用户从不到5000万猛增到3.29亿，使中国成为世界上发展潜力最大的移动通信市场。 中国联通自1994年成立以来，经过十余年的长足发展，凭借独特的创新精神和强大的技术实力，成为中国电信行业的中流砥柱。 二 3G时代 随着新一代通信技术的迅猛发展，信息时代的3G将从根本上改变人们的生活与工作。2006年被称为中国电信业的3G元年，中国电信行业正在积极应对这一发展趋势。 在3G时代来临之际，中国联通推出全新的品牌形象标识，这既凸现了中国联通日渐提升的全球影响力，更是公司不断攀升的市场地位与技术优势的见证。 三 与时俱进（从3个需要理解） 1．电信行业人文化的需要 寓意科技、理性的蓝色，曾经是电信、IT等行业的代表色。但自2000年以来，以 满足和提升消费者的生活为代表的红色标识异军突起，使国际上出现了蓝、红两大阵营的分化-- “蓝色阵营”由IBM（美国国际商用机器公司）、INTEL（美国英特尔公司CPU芯片）、MICROSOFT（美国微软公司）等以技术为导向的品牌构成 ； “红色阵营”由Sony（日本索尼公司）、SAMSUNG（韩国三星公司）等以应用为导向的品牌构成。 在两大阵营不断的分化与发展中，以应用为导向、以满足消费者需求为核心的红色浪潮已势不可挡！ 毋庸置疑，3G时代真正决定企业核心竞争力的已不再是技术，而是企业如何将技术应用到消费者的生活中，满足消费需求、提升生活质量。 与时俱进（从3个需要理解） 2．通信全球战略化的需要 随着行业全球化进程的不断加速，中国联通的公司战略也进行了相应调整。新形势对中国联通品牌形象的树立提出了更高的要求。 因此，从公司长远战略考虑，推出全新的品牌形象标识，是适应国际化竞争、构建核心竞争力的需要。全新的、更加国际化的形象，更便于迅速被国际市场所接受和喜爱。 与时俱进（从3个需要理解） 3．公司业务多元化的需要 随着公司实力的日益壮大，业务发展所涉足的领域也越来越广泛。全新的品牌形象标识将更清晰地表达公司面向3G、面向国际、面向未来的品牌理念，向用户及投资者传达公司将持续发展壮大的自信心。 同时，全新的品牌形象标识及服务理念将激发全系统员工对企业的强烈认同感和自豪感。对于提升员工精神面貌、营造积极向上的企业文化氛围、提高公司运营支撑水平具有重大意义。 四 渴望连通 有了阳光、空气、水，我们还需要--连通（社会进步信息化带动工业化，工业化促进信息化、人类文明程度、快节奏的时代对信息化有特殊的必然需求）。 信息孤岛，对这个世界没有任何意义。 生命本身就是无数信息链的聚合， 而信息连通是生命交流的本能，也是自我进化的渠道。 千万年来，这种永恒的互动，不仅是人与人的畅所欲言， 也包括整个世界范围内多元、多维的连通-- 从话题，音乐，生活方式，到社会潮流 ； 从视觉，听觉，触觉，到内心感觉。 中国联通将不断创新，随时随地为消费者和全社会提供更新、更丰富、更个性化的通信服务。 五 理念内涵 电信企业的竞争已从基于业务层面的异质竞争转变为客户层面的价值链竞争。树立以客户为中心的战略思想，将成为电信运营商的核心服务理念。 全新的品牌形象标识既顺应了以应用为导向、以满足消费者需求为核心的潮流，又体现了中国联通创新、活力、时尚的品牌定位和让一切自由连通的追求。 六 公司新司标范例 七 标识解读 中国联通新标识依然沿用China unicom字母和中国联通文字，但在标识的色彩上大胆引入全新理念，这既保持了与原有标识的一致性和承接性，又突出了中国联通创新、活力、时尚的品牌形象。 7.1公司司标诠释 (1) 新标识的主色彩： 中国红 ：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结中最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力，并给人以强烈的视觉冲击感。与活力、创新、时尚的企业品牌定位相吻合。 水墨黑 ：最具包容与凝聚力、稳重与高贵的颜色。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。  7.2公司司标诠释 7.3公司司标诠释 7.4 品牌解析 品牌口号诠释、理解、把握应从三个方面掌握： 功能层面 ???情感层面 ???文化层面 7.4.1功能层面--- ■ “让一切自由连通”体现了中国联通可以满足人们渴望与外界自由沟通的愿望，帮助人