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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 3.1.2以知识资源为基础的生产 特殊成本结构决定，供给方规模经济更加显著；由于边际成本相对固定成本而言很低，以知识资源为基础的生产在短期内随着产量的增加平均成本急剧地下降；其零成本复制的特性。 网络经济下，供给方规模经vs需求方规模经济：具有显著不同的经济性质，但它们的共同作用使得正反馈的实现成为可能。 ? 规模收益的自然限制减弱 数字产品 信息产品：互联网上的信息是信息产品吗？ 能够成为信息产品的是指那些经由有目的的信息组织之后进入到信息市场中的信息。 3.2数字产品定义、分类及特点 3.2.1数字产品定义 ? 数字产品与信息产品的区别和联系 ? 数字产品定义 3.2.2数字产品分类 ? 以数字产品的形式和内容作为划分依据 ? 以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法 3.2.3数字产品特点 ? 数字产品的物理特性 ? 数字产品的经济特性 3.2.1数字产品的定义 信息产品的定义：包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他的知识产品。 网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发展趋势： ①大量信息产品得以实现数字化。 ②信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化。 数字化过程可归纳为“两化”、“两性” 标准化、个性化 安全性、增值性 数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 3.2.1数字产品的定义 ? 数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性 ； 而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点 。 ? 数字产品必然要求具有信息内容—因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件； 而信息产品则未必是数字产品—它也可以以实物的形式存在。 ? 从本质上，数字产品本身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息； 而信息则包括任何可以被数字化的事物。 数字产品与信息产品联系与区别 联系 区别 信息产品：从本质上说 ，任何可以被数字化的事物都可以成为信息产品 。 如 计算机软件、 书报杂志、 数据库资料、 电影、 音乐 、 股票指数和网页内容等等。 在信息产品里 ，信息是最核心的资源和生产要素，也是它区别于网络产品的特征。 网络产品主要依赖网络，但不见得有信息在里面。 3.2.2数字产品的分类 任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程或服务。这里所说的交互行为，实质上是通过相应的软件来驱动和激发的 。具体包括电子政务 、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等 内容性产品是极为主要的组成部分 。它又细分为三种：新闻、书籍、音像的数字版本。 代表某种契约的数字产品。如象征、符号和概念等等 。 具体包括网上订票服务（航班、宾馆等）；以及财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等），这些都是可以被数字化成为数字产品的金融工具 。 内容性产品 数字过程和服务性产品 交换性 工具产品 以数字产品的形式和内容作为划分依据 3.2.2数字产品的分类 以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法 产品的时效性 运行性 使用 同一产品需求的数量和使用的频繁程度 产品的 传输模式 被动传输式：用户一次性或者断点续传以片段方式下载后，直接使用。 交互式模式，使用了实时应用程序，需要在连续的请求与回应之间交谈和应用，具有互动性。 着眼点为数字产品形成时间，如各类网上行情、广告、资讯乃至新闻等 。这类产品的生产特点。 一类为一次性使用。另一类为反复使用，如：软件程序和游戏 ，能够被反复使用的产品的全部价值必定随着使用而增加，但其递增率可正可负。 运行性使用表示一个产品是可执行的程序或被程序存取的文件。如，交互式CD在一个由程序设计人员设定的可控制的环境下显示文件类素材，这些素材很难在其它环境中显示。 3.2.3数字产品的特性 物理特性 最大价值特点：大量低成本复制。 这个特性带来很多经济学问题，下一部分讨论 可复制性 在网络上传播不具有物理载体一经创生可永远存在 不可破坏性 随时可以被修改。修改表现形式：１订制；２传输过程中；３到达用户手中；４升级 可变性 3.2.3数字产品的特性 经济特性 具有一般意义上的外部性；同时具有第二章提到的网络外部性，这点是它的特殊之处 外部性 如果消费者必须先尝试一种产品才能对它进行评价，经济学家就把它称为“经验产品”。对于数字产品来说，它每次被消费的时候都可能是经验产品 经验产品 消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的。也可以是排他性，通过制度性或技术性的设计。如