CIS在中国企业界是否还能持续发展.doc

CIS在中国企业界是否还能持续发展[内容摘要]自从1988年太阳神在我国率先导入CI战略成功和1994年CI在全国推广并普及，虽然中国不少企业争先恐后地导入CIS，但其实施和引进的效果并不尽如人意。造成这种现状的原因是多方面的，其中最根本的原因在于我国还有相当一批企业对CI战略的认识和实践存在着误区。其一是一些企业照搬国外的现有的例子，没有结合自己企业本身固有的环境因素；其二企业本身对CI认识不够，认为有了一套CIS就能扶持企业的困境；其三对CI的设计和执行要求做的不够等。针对这些问题本文根据具有中国国情的事实和可行的的发展理念，发表CIS在中国持续发展的看法。内容主要表现在：普及全民对CI的认识和理解；研究导入和实施适合中国国情的CI模式；各级政府推进企业机制转变，支持企业实施CI战略；多学科的专家联合，造就中国CI辉煌；设计公司要多与企业联系沟通；企业家应了解当代市场营销发展的新进展，主动更新营销观念；企业导入CI要谨慎，不能盲目；现阶段，CI的实施应以创品牌为切入点，使创品牌作为CI发展的基础；实施大文化战略，促进CI的发展和巩固等。文章最后对中国型CIS在未来发展给了肯定，表明CIS在我国还是能帮助企业解决一些燃眉之急的问题，能够使得中国企业进入国际市场中扮演更重要的角色。[关键词] 战略、市场营销、品牌、形象 CI又名CIS，英文全称Corporate Identity System，译称企业识别系统或企业形象统一战略。CI六十年代起源于美国，七十年代传入日本，发展演进成为现今包括理念识别MI（Mind Identity），行为识别BI（Behavior Identity），视觉识别VI（Visual Identity）三大识别系统的CIS战略体系，广为国际企业所普遍采用。在1988年CI传入我国改革前沿广东地区。以广东太阳神集团有限公司导入CI为标志，我国企业进入CI新时期。随后在我国沿海地区及广大内地推广开去，包括中国电信、中国建行、大庆石油管理局等大型国企导入CIS战略，将“中国CIS”推向一个新的高潮。CIS在美国和日本用了５０多年的东西，现在这个时代中国企业又拿来用是否合适，是否适合中国的文化和状态？而且现在CI的模式是否就是这种死的条条框框，能否变更一下？他未来在中国的发展将会是什么样子？ 一、 CIS在中国企业的形成和阻碍 21世纪的来临，预示着世界经济重心的转移，并且明显地感受到亚洲意识的抬头。近年来，中国随着改革开放的脚步与持续增长的经济动力，中国经济能否稳定成长，是社会发展进步与经营体制转型的重要关键，让世界各国眼光焦点停驻于此。 在国内由于人民的消费水平的提高，那种“物美价廉”的消费概念已经渐渐淡化，乞求购买品牌的消费心理已经在大家的心目中建立起来，企业如何在激烈的市场竞争中完善形象，把握企业命运，以求生存和发展，自然就成为重要的课题，CI战略由此应运而生了。所以说中国型的CIS是在国内改革开放的政策，市场经济导向的驱动和国际潮流的影响，特别日本与台港CI的影响而产生，并且伴随着我国改革开放与经济发展的进程而开展起来的。 直观地说就是因为中国企业需要经营策略去适应市场的变化。我国九十年代，随着改革开放的深化，社会主义市场经济体制进一步建立，沿海经济发达地区带动了其它的发展，富起来的人渐渐多了，有些大城市的生活水平达到中等发达资本主义国家的水平。衣服只要能保暖、食物只要能果腹、手表只要走得准、冰箱只要能制冷、“物美价廉”的消费思想，这种没有结构，没有精神内涵的价值观念随着商品多元化的到来难以被市场所接受，人们价值观念的再次改变，预示着信息时代在中国的到来，人们对知识，文化的渴求越来越高。而中国企业开始意识到要生产产品，从原料到市场，仅提高产品质量是不够的。在当今这个商品过剩的中国社会，消费者从追求物质本身的价值，逐渐过渡到重视对自身和社会存在意义的信息价值的追求，起作用的并不是商品本身的价值，而是附加价值，是人们相对欲望所产生的价值。中国企业要想在解决自身的生存价值之外，还要实现社会价值。企业认识到对信息价值的追求会让企业能更好解决生存价值。所以，都提起了要通过整体识别系统（CIS）设计来提高企业的价值来满足消费者需求。如太阳神、健力宝、金利来、浪奇等。这时中国的CI还处于萌芽阶段，与当时经济的快速发展一起，在全国蔓延开来。 总体来说，中国CI还处于萌芽、学习、模仿、宣传和探索之中。由于时代的局限性，目前的市场竞争机制尚不健全，企业普遍对CI缺乏了解，加上经济力量的限制，对这方面的需求是实用性的当务之急，导入的只是片面的局部的CI，即实际上的VI的成分较大。另一方面，CI理论最初是由设计界引入的，设计师可能认为CI中的VI部分才是自己所能胜任的，而其他的MI和BI部分是不能担负的，至少还要经过一