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手绘POP艺术的发展前景 王东辉 (上海第二工业大学应用艺术设计学院) 摘要：传统的手绘POP广告一度是pop广告的主流。超级市场已很难觅到手绘poD广告的身影。如果你在的城市 随着科技的发展特别是商业POP海报设计软件的出现．使 交通费用不高，那么还勉强可行。在北京、上海，一张POP收 得手绘pop市场的生存状态并不理想。如何使其使得到延 10元至15元。可能不够车费。 续和发展。不仅需要手绘POP专业美工师的智慧，更需要全 在传统意义上．机器喷绘海报和手绘海报各有所长，发 行业乃至全社会的呵护和支持． 挥的作用也不一样。如果商家需要在可能风吹日晒雨淋的环 关键词：商业场所；手绘POP广告；机器喷绘；POP海报境下长期悬挂POP广告．就一定要使用广告喷绘。如果只是 设计软件 在室内短期促销、搞活动．那么手绘海报制作速度快的优势 就显现出来。而且美工颜料的鲜艳色泽和使用寿命是喷墨所 1．引言 达不到的。一副POP海报在室内张贴，它的使用寿命(退色) POP是英文P0int 通常为半年。因次．广告喷绘和手绘POP这两个行业是两条 OfPurchase的缩写．即。购买地点”。 POP广告指出现在购买地点的所有广告宣传。POP广告起源不相交的平行线。不相矛盾的两个产业，完全可以并行不悖， 于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。60年代以后。 共同发展。但新的商业POP海报设计软件的应运而生使得传 超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地． 统的手绘pop广告的成本和速度等优势荡然无存。在成本 上，商业POP海报设计软件制作A2大幅面成本仅0．4元(平 pop广告也随之走向世界各地。由于POP广告将大众传媒广 告所累积的效果，浓缩在销售现场．而且能做即时的信息更 均每张海报20％覆盖率计)．比手绘方式降低成本300％一 新。因而往往最直接、最关键也是最终的展示和促销手段。当 新产品上市时或节假日．配合其他大众宣传媒体．在销售场 POP更换速度成为可能；在视觉效果上，形式丰富的机打 所使用poP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激 POP依赖先进的输出设备．更能吸引顾客的目光。而且形式 其购买欲望。poP广告在现场不但可以唤起消费者的潜在意 更加灵活。内容更加丰富。传递信息更加完整。在制作手段 识，重新忆起商品。促成购买行动．而且有“无声的售货员” 上．商业POP海报设计软件，功能强大，操作简便。pop海报 和“最忠实的推销员”的作用。当消费者面对诸多商品而无从 设计输出，结合国内外、港、台POP海报特点，设计25大类各 下手时。poP广告能忠实地、不断地向消费者提供商品信息． 具特色海报模板近5000个。几乎囊括商业经营各个领域，使 可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。同时．利用 用极其方便．套用模板改变文字内容即可，具备基础电脑知 poP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、 识的人即可操作．不必依赖专业美工师。 准确而生动的广告语言．可以创造强烈的销售气氛．吸引消 目前手绘POP专业美工师的生存状态并不理想。如果把 费者的视线，促成其购买冲动．并提升企业形象。在现代企业 它做为兼职来挣钱还可以考虑．想靠这个来生存．是有一定 管理中提高产品的知名度和企业的形象的宣传．pop广告可 难度的。当然有些手绘POP专业美工师也在拓展自己的空 以说是所有广告环节中的最后一环．在销售环境中可以起到 间。有的成立手绘POP工作室，集制作和培训于一身；有的为 树立和提升企业形象．进而保持与消费者的良好关系的作 电视台做手绘：有的向手绘T恤、手绘鞋发展。在当下的高校 用。 美术设计POP课程教学中也根据市场