张家界旅游城市形象设计与营销探析.pdfVIP

2008 年第 5 期 广西社会科学 NO. 5 ,2008 (总第 155 期) GUAN GXI SHEHU I KEXU E (Cumulatively ,NO. 155) 张家界旅游城市形象设计与营销探析 吴永江 ( 吉首大学旅游学院 ,湖南 　张家界 　427000) [摘要] 　鲜明、独特的形象已经成为旅游城市吸引游客的关键因素。为凸显张家界的山林独特性、民族 地域文化性特征 ,形成与全国其他旅游城市之间的差异 ,张家界旅游城市形象应定位为“奇山之都 ,土家之 城”。为此 ,可通过形象广告策略、公共关系策略、节事活动策略、网络媒介策略等四种营销策略加强张家界 旅游城市的形象营销。 [ 关键词] 　张家界 　旅游 　城市形象 ( ) ( ) [ 中图分类号] 　F592. 7 64 　[ 文献标