我国基金产品宣传单设计特点研究.pdfVIP

学术平台——— 广告营销 我国基金产品宣传单设计特点研究 吴雅菲 （厦门大学新闻传播学院 福建 厦门361005 ） 摘 要：2009 年基金行业激烈的竞争状况使得基金营销这一问题受到了 人们的关注。基金宣传单则是其中不可或缺的一种营销手段。本文以银行发放 的基金宣传单为研究对象，选取了29 支基金公司的45 份宣传单，采用内容分 析的方法对宣传单的广告效果进行评价，以期为今后基金公司设计宣传单提供 参考。 关键词：基金产品 宣传单设计 伴随着A 股在2007- 2008 年的牛市行情，基金———这 个中国老百姓原本陌生的舶来品似乎在一夜间红遍了大江 南北，成为了财富和收益的代名词。外部环境的改善带来的 基金市场的繁荣，直接导致基金管理公司缺乏动力去拓展营 销渠道、加强营销网络的建设，在宣传基金时也存在着信息 [1] 不完整、贩卖概念