2013年Q1移动互联网趋势报告深度分析.pdfVIP

折八百 折800 前些月一直沸沸扬扬在传闻百度要10个亿美金收购UCWeb，但被俞永福否 认了。业界不少人当初都认为百度在移动互联网布局相对缓慢，如果不能并购移 动互联网入口UCweb 将不利百度的发展，但根据刚刚发布的2013年Q1的百度移 动互联网趋势报告，百度放弃收购UCweb 的理由呼之欲出：手机浏览器增长缓 慢;LightApp/WebApp 面临发展趋势。 从这份报告大量的图表和数据中，可以看出一些移动互联网比较有趣的发展 趋势， 趋势一：移动互联网开始全面超越PC互联网 在2012年Q3移动互联网首次历史性超越PC互联网的8个月之后的今天，移 动互联网人均上网时长已超过PC的29%。移动互联网远远将PC 互联网甩在了 后面。 当然，我们不能简单就认为移动互联网目前的经济价值已超越PC互联网， 事实上除了手机游戏，大部分的移动互联网从业者还没有赚到真金白银。品牌广 告主依旧未全面进入移动广告领域。这和移动互联网主要占据用户的碎片时间有 关;Facebook 也遇到同样的问题，即移动端的变现价值远小于PC 端。广告主和 创业者尚未找到适合移动互联网的价值变现模式;但相信这一天不会太远。 趋势二：浏览器的没落 浏览器去年3季度还是移动互联网在安卓平台使用时长第一的应用，而2个季 度后，浏览器的增幅只有2%，被增长幅度为31%的影音超越。浏览器作为移动 互联网的入口地位正面临被其他的高频 App 应用颠覆的窘境。不仅如此，每日 的打开次数，浏览器从8个月前的平均每日6.7次，已经下滑到了今年3月份的4.4 次。 从我们和周边朋友现实的使用情况来看，微博是移动浏览器后出现的占据我 们高使用频率的移动应用;而完全依靠移动互联网发展的微信则更是一日千里。 一方面，微博和微信这样App 占据了我们主要的注意力，另外一方面，这些应 用都内置了浏览器;这让浏览器的地位变的尴尬，用户可能将不再把浏览器当做 入口，相反，浏览器可能会成为任何一种应用标配的一个功能。 趋势三：原生App 增长乏力，轻量级App 将崛起 目前移动互联网已出现大者越大，强者越强的趋势。即高频应用抢去了大部 分的用户时间和注意力，而其他的原生App(NativeApp)却乏人问津。 根据百度的报告：用户手机平均拥有139.1个App，比半年前增加5.6个。每 日打开的App 却少了0.9个，仅为12.6个。这代表了App 生态圈正开始重现 PC 互联网的BAT的巨头垄断格局。 另外下载量前1000的应用超过总下载量50%;而其他的100万个应用则无人 折800 / 折800 网 / 折八百 折800 关注，甚至有很多应用一个月也没有一个下载。百度称这部分的应用为长尾应用。 百度的报告指出，很多长尾应用的困境在于，用户下载后极少使用，要用时 却想不起来，或者找不到。为此百度提出的解决方案是用LightApp(即轻量级App) 来应对用户的长尾信息或者服务需求。这个概念就是最近这大半年沸沸扬扬的微 信App 的概念。创业者和开发者往往为不菲的跨平台开发和适配成本所困，即 使开发出来了又很难有渠道进行推广和分发。而现在依托微信和百度这样的大平 台进行轻量级App 开发，不仅大大降低开发门槛，而且可以借助大平台已有的 好友关系和流量入口优势进行用户获取。 百度的LightApp计划我认为就是框计算在移动互联网的延伸;这的确可以解 决分散的长尾App 需求。其实原生App 最大的问题就是其内部信息封闭，无法 和外部的大环境形成一个可搜索的生态体系;这也是目前原生App 的分发完全受 制于应用商店的缘故。在PC互联网上，因为开放，流量来源可以百花齐放。 小结： 在PC互联网时代，做独立网站的主要依靠百度搜索，做游戏的主要依靠腾 讯平台，做电商的主要依靠阿里。大平台对创业者的聚合能力在移动互联网上将 再次重现。 微博，微信，百度搜索，淘宝这些高频次使用的 App 掌握了绝大部分的用 户，占据了用户绝大部分的碎片时间，不仅如此，他们还具有了完备的好友关系， 解决了机型适配，并对接好便利的支付体系。创业公司想动辄打造一个新平台的 机会越来越渺茫。 相反，如何利用几家巨头已经形成的生态体系，借助各巨头的平台优势做好 服务，则是创业者应该琢磨的机会所在。著名的蘑菇街就是用微博，腾讯Qzone 口碑传播获得大量流量，用淘宝客来变现，等自己的商品内容极大繁荣后，又可 以通过百度搜索SEO带来