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背景分析 策略思考 活动规划 传播推广 １ ２ ３ ４ 目录 Contents 一、背景分析 首届历时10天，核心内容采莲船、春祭盘王、神秘祭舞、风情舞、桃花歌曲大串烧等文艺表演。同时还举办桃花岛主擂台赛、十里桃花见证百对新人喜结连理、品随州风味美食等农家习俗风情活动。 与新随州网合作推出秒杀活动。 除之前的常规节会活动外，新增与随州移动合作借助手机平台发布节会信息，与随州网合作推出尚市桃花之旅的体验营销活动。 由市政府主办，大型的开幕文艺演出。核心内容踏青赏花，品农家风味。以“亲近自然，观赏桃花，踏春观光；品味农家风情，享受健康生活”为主题，旨在拉动经济发展，推进特色产业发展和新农村建设 2007年 2008年 2009年 2010年 背景分析 往届桃花节总结 从往届举办的桃花节可得出： 仅凭单纯的景观资源，没有凸显其真正特色。 桃花节形式分散，无法形成品牌效应，尽管聚集了一定的人气，但是范围没有走出当地。 桃花节活动常规，缺乏亮点，无法形成社会关注。 网络、电视现场直播； 话题传播； 视频传播； 联合旅行社推出线路 手机征集； 联合旅行社推出赏花线路 联合各地电视台报道； 网络种桃大赛； 公关稿、娱乐稿 传播亮点 中国广播艺术团演出，国内知名演员出场献艺。 环保大巴免费摆渡游人 游古镇，赏桃花； 手机短信摄影征集