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财付通开放平台 ——好一多品牌推广案 2011年11月 ?奶制品背景资料及研究方法 ?财付通策划目的 一、互联网的力量 二、腾讯财付通开放平台 三、贵州好一多乳业 四、腾讯财付通资源及价格 目录 乳制品背景资料 中国乳业起步晚、起点低，但发展迅速。特别是改革开放以来，奶类生产量以 每年两位数的增长幅度迅速增加，远远高于1%的同期世界平均水平。中国乳制品产 量和总产值在最近的10年内增长了10倍以上，已逐渐吸引了世界的目光。 中国作为拥有16亿人口大国，目前年人均奶类消费量仅为7.2公斤，不到全球年人均奶类消费量100公斤的8%。随着学生饮用奶计划在全国的实施，我国奶制品的消费空间将非常巨大，农村消费市场也不可轻视，统计资料显示，近几年奶粉消费量有所增长，以前出现的奶粉积压现象基本缓解，主要是农村的消费量增大。这也充分说明，今后较长一段时期，我国对牛奶的需求量将持续增加，市场前景十分广阔。 问题奶粉后，国内主流饮品消费情况 奶制品所占比例不到20% 本次策划目的 腾讯网作为中国第一的门户网站，与各行各业都有过成功的合作经历。 本策划案是为了扩大贵州好一多乳业在人民中的产品认知度，增强好一多乳业在 行业中的影响力。 目标，让好一多乳业的产品在全国乳业中占有一席之地，打造另一个时代骄子。 好一多产品本身具有 着强大的竞争力，但是尚 存一个关键的问题——知 名度不够，宣传不到位， 很多群众不熟悉产品的优 势及特色，对产品尚无准 确的认识，极大的限制了 好一多乳业的推广宣传。 本次策划目标 创位：借腾讯强大的影响力，提升 好一多乳业在行业中的地位，以及 品牌影响力。 创新：打破传统的宣传推广模式， 换以系列性的网络宣传。 创意：寻找产品的全新特色，吸引 更多目标人群关注好一多。 创势：以腾讯开放平台为契机，打响好一多在全国的认知度，有效传播好一多，同时获得回报。 互联网的发展 据相关部门统计，截至2010年12月，我国网民规模达到4.57亿，平均每周上网长达18.3个小时。 CNNIC《报告》显示2010年上半年，我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点，其中，商务类应用表现尤其突出。截至2010年6月底，网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为33.8%、30.5%和29.1%，用户规模分别 达到1.42亿、1.28亿、1.22亿，半年用户规模增幅分别为31.4%，36.2%和29.9%，增速在各类网络应用中排名前三。 网络商贸的发展 腾讯网浏览点击量 IP访问量 PV浏览量 腾讯现有互联网用户规模已超过10亿，每天访问量以亿计算，是中国最大的交友互动平台。 腾讯用户平均收入 从表可以看出，腾讯网用户 拥有强大的市场消费力，拥有强 大的客户群体，且80%以上都具备 一定的消费能力，极具市场前景。 腾讯财付通应用 地域选择 腾讯用户添加关注应用 连接腾讯 微博 快速搜索 商家大分类 商家独立的 连接窗口 腾讯财付通 用户登陆 独立商家界面 商家LOGO介绍 商家的商品 及商户介绍 商品选择及购买 商家全面的介绍 可插图 好一多乳业的市场前景 随着西部开发步伐加快， 大力发展西部畜牧养殖业，确 立贵州养牛带的优势地位，正 在得到专家们的认可和各级领 导的高度重视，贵州乳业带来 了千载难逢的大好机遇。而作 为龙头企业的好一多乳业，同 样迎来了发展的良机。 中国作为拥有１３亿人口的大国，目前年人均奶类 消费量仅为７.２公斤，随着农村消费量的加大，以及学 生饮用奶计划在全国的实施，我国奶制品的消费空间将 非常巨大，如果我国2亿学生中有20%的学生每天喝奶， 这个消费量是不可想象的。今后较长一段时期，我国对 牛奶的需求量将持续增加，市场前景十分广阔。 好一多宣传 传统广告费用昂贵而且效果不是很明显，时代在进步，互联网已成为世界的第二个窗口，与传统媒体相比，互联网媒体灵活，持久。 相对于繁琐复杂且投入费用颇高的电子商务网站，我们一经接入，无需担忧；拥有庞大的腾讯QQ用户群，共享腾讯品牌诚信；上线稳定速度，后台修改方便。