外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策学士学位论文.docVIP

外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策 摘 要 品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。从行业的生产要素来看，零售行业是典型的劳动力密集型和资金密集型行业。而且，随着零售业发展水平的提高，行业生产要素逐渐由典型的劳动密集向典型的资金密集转移。 1.1我国零售业的发展历程。 零售作为商品从流通领域进入到消费领域的最后一道环节，有其自身的内涵、特点和功能。 根据我国2001年8月推出的《零售业态分类规范意见》，零售业态是指零售企业为满足不同的消费需求而形成的不同的经营形态。业态的分类主要依据零售业的选址、规模、目标顾客、商品结构、店堂设施、经营方式、服务功能等确定。目前，我国零售业的主要业态有百货店、超级市场、大型综合超市、便利店、仓储式商场、专业店、专卖店、购物中心等[i] 。中国零售业的发展，如果以业态的发展为标志，可以划分为两个阶段：20世纪90年代以前以国有大型百货业态为主体的单一业态阶段；1992年尤其是1996年以来以连锁超市为主体的多业态并存的阶段。 1.2当前我国本土零售业的发展现状。 在我国实行计划经济 体制的时候，零售业虽然存在，但是因为受到国家计划和指令的控 制，盈利性不明显，所以发展也相对滞后和缓慢。改革开放以后，我 国的零售业开始进入了迅速发展的时期。零售业的发展，主要是规 模的扩大。当前我国的零售业发展主要的表现就是大型连锁超市 的出现，在每一个地区，除了一些小型的超市以外，都会有一些在区 域内有影响的超市。特别是在每一个行政省级的内部，都有一些在 本区域内或者说在本省内有影响力的大型零售机构。 从本质上讲，我国的零售行业得以如此迅速的发展，离不开对西方先进的零售经验的借鉴，特别是在外国已经将超市文化深入到民众心中的时候，我国的零 售行业才刚刚起步。正是由于对西方先进的零售模式的学习和借 鉴，我国的零售行业的发展才有了突破。我国零售行业的发展，在某 种程度上也是受到了外资零售大规模入侵的影响，在这种竞争加 剧的情况下促进了我国零售业的成长和发展。当前，外资零售业在 我国发展的势头仍然强劲，外资零售的资金支持和先进的管理模 式使得它们在我国的零售市场上仍然占据着很大的份额。 从企业经营形态上看，目前国内的零售业态大致可分为8种：百货店、超级市场、便利店、专业店、专卖店、购物中心、大型综合性超市和仓储式商场。其中，专业店、大型综合性超市和仓储式商场，是近年来发展较快的零售新业态，目前正实现从传统百货向现代百货、从综合百货向主题百货、从单体经营向连锁经营的转变，呈现出多业态并存的局面。 ?? 大型百货店目前仍是中国零售市场的主要业态，约占全社会消费品零售总额的15％，超市零售企业消费品零售额目前约占全社会消费品零售总额的6％。而美国2000年商业各业态的比例中，最多的是超市（21.2％），其次是折扣店（13.1％），第三是专卖店（11.2％），百货店仅占6.3％，与家居中心并列第五。目前我国百货业正处在调整发展的过程中。2002?年，全国34个主要商业城市的120多家年销售额超过2亿元的大型百货商场中，其中71家保持上升势头，56家呈下降趋势。在上海、北京、广州等商业发达的地区，65.2%的商场销售业绩低于2001?年，3个城市平均下降幅度分别达到10.3%、4.4%和5.0%。但是，成都、合肥、哈尔滨、济南、银川等城市被监测百货商场的销售业绩，全部高于上一年，重庆、武汉、南京更是出现了超大规模的单体百货，销售业绩位居全国前列。零售行业不同业态对于收入和面积的要求 业态 人均GDP（美元） 面积（面积米） 百货 1000 10000 超市 2500 1000-10000 便利店 6000 100 仓储式商场 8000 10000 购物中心 12000 10000以上 ??? 这种状况与中国经济发展的地区不平衡有密切关系。上海、北京、广州等经济发达的地区，人均GDP达到较高水平，零售业受超市、大卖场、便利店等新兴连锁业态的市场冲击大，已经持续几年衰退。这些地区的零售业已经开始走连锁发展的道路，连锁将是百货业保障其市场地位的根本选择。但是经营连锁百货比经营连锁超市的难度更大，主要是因为百货业经营的都是个性化的商品，难以做到单品管理，到目前为止，即便是业内认为比较成功的华联商厦、大商股份等也基本处在一种联而不锁的状态。另一方面，新兴业态公司经营的商品多为“必需品”，该类商品的收入弹性小，相对于百货业来说，新兴业态具有一定的“抗周期性”。随着内陆省份经济水平的发展，新兴业态的进一步扩张，经济欠发达地区的百货业将有一个冲高回落的过程，总的来说，百货业市场份额减少的趋势是不可改变的。2002年公布的《中国零售业白皮书》对各种业态在中国的未来发展作了全面的预测