关于乌海市城市旅游品牌战略策划构想.docVIP

关于乌海市城市旅游品牌战略的 策 划 构 想 目 录 策划总体思路 一 乌海市城市旅游品牌的分析、定位 1.乌海市旅游资源全面梳理 2.乌海市旅游产业经营发展的现状分析 3.乌海市建设城市旅游品牌的策略研究 二 乌海市城市旅游品牌整合传播系统 1.乌海城市旅游品牌的塑造 2.乌海城市旅游品牌宣传促销策略 3.乌海城市旅游品牌传播策略? 三 乌海市城市旅游品牌未来的推广与市场营销 在旅游业日趋同质化的今天，未来旅游业之间的竞争，就是品牌的竞争。唯有准确城市定位，发展城市特色，树立城市旅游品牌，才能进一步提高城市声誉，吸引旅游客源。??? 如何打造具有浓郁地方特色和魅力的城市旅游品牌，无疑是提高城市核心竞争力的首要条件，而旅游城市品牌不是生来就有，其形成需要一个过程。它集中体现了旅游城市所有旅游资源和文化底蕴，以及结合当前的旅游发展趋势和旅游需求，并且通过主动的开发创造与体现在受众心中形成最直接最深刻的正面印象。?? 旅游业缔造的品牌是城市品牌中的一个内容，两者具有三个内在互动性因素：一是旅游品牌与城市品牌具有较高的一致性，旅游品牌的形成和发展可以促进城市品牌的形成和发展，因为城市品牌形成的实质是找出并强化城市在自然、历史文化以及经济社会功能等方面的个性特征。二是旅游业的品牌打造有明显的地域概念，这与城市品牌有一致性，旅游的核心因素是旅游目的地的吸引物，它具有与所在城市的区域一致性；三是旅游业作为“眼球经济”，在城市品牌的传播方面优势明显，现代旅游业发展需要大规模、全方位的营销，而城市已经成为最大的旅游产品，承载着旅游业所需的食、住、行、游、购、娱等多种功能，旅游产品营销的最高境界就是城市营销。??? 根据乌海市委、市政府在《“十一五”发展规划》中，就已明确了未来旅游业要作为新的经济增长点，不断拓展其发展空间努力吸引人流、物流、资金流、信息流向我市集中，并为加大生态环境保护和建设力度，推动社会经济的可持续发展，促进社会的全面进步做出贡献。我市将大力开发旅游产业，将这做为未来一个阶段城市发展的重点，力争通过旅游业的发展把乌海市建成一座底蕴深厚、品位高雅、特色鲜明的旅游目的地；这也是我市以旅游产业的发展为切入点，缔造乌海城市品牌发展的战略方向。 【策划范围及期限】????本策划构想期限为2009年—2013年，共5年。为使本策划同乌海市委《“十一五”发展规划》中加快旅游开发的发展思路相对接，具备较强的可操作性，并保持一定程度的弹性，暂将策划期限划分为近、中、远三期。●近期（2009年）一年，重点突破、品牌概念推广阶段，夯实基础、酝酿品牌，着重推进乌海城市“软环境”建设和文化氛围的营造及营销，抢占文化制高点；●中期（2010—2011年），两年，建立旅游品牌和文化产业系统，快速发展阶段；●远期（2012—2013年），两年，全面开发、持续发展阶段，全面提升乌海城市旅游品牌，充分利用硬件设施和软环境建设成果，把乌海建设成为具有品牌内涵和扩张力的旅游城和经济强市。 第一部分：乌海市城市旅游品牌的分析、定位 乌海市旅游资源全面梳理?城市特色资源:?1、桌子山岩画?2、乌海市葡萄产业基地?3、乌海市海勃湾高效农业示范区 4、乌海市植物园?5、中国西部年轻的工业城市?风光景观资源:?1、奇峡谷?2、满巴拉僧庙?3、金沙湾生态旅游区?4、大禹码头?5、胡杨岛 6、马堡店生态旅游区 7、游龙湾 乌海市旅游产业经营发展的现状分析 优势 1、城市区位与便捷交通的优势 乌海市地处内蒙古自治区西南，位于华北和西北的结合部，东鄂尔多斯，西阿拉善，南宁夏??? 旅游市场的需求越来越趋于多样化，而我市的资源优势明显、潜力大。首先，我市有3个世界级产品：一是桌子山岩画群。二是我市有古地中海变迁残留珍稀孤种植物，被学术界称为活化石、植物界为大熊猫的国家级保护植物四合木。三是我们有亚洲之最，长40多米、底径1米的石炭纪硅化树。依此进行特种旅游的开发，整合旅游各项资源，将“城市”做为旅游终端产品来开发，具备极强的开发潜力和未来城市竞争力。3、城市实力的坚强后盾?? 乌海市是中国西部年轻的新型工业城市，城建规划（旅游配套设施）日趋完善，城市乡村（景区）交通网络纵横，进入通达、前景广阔。旅游接待能力和水平的逐年加强均是城市实力的体现，再加上“十一五规划中”政府早已明确提出大力开发旅游产业，这些都是开发旅游产业的坚强后盾。 劣势 1、品牌影响力未形成 目前，乌海市的城市品牌知名度不高，城市品牌资源有所丧失，在旅游市场中未形成城市差异特色，依然属于依托黄河、沙漠等单点旅