家居业火爆背后的四大隐患.docVIP

家居业火爆背后的四大隐患 势不可当的疯狂促销 ??? 镜头回放一：建材商人手紧缺 ??? 新年刚过，在大多数人还沉浸在春节的快乐气氛中、部分建材商家尚未开门营业的情况下，安信地板大商汇店店员赵琼仙到了下午1点还未顾得上吃午饭，正忙于接待蜂拥而至的消费者。据安信地板相关负责人介绍，从2月21日节后开门营业以来，各专卖店始终顾客盈门，订单不断，尤其到了3·15前后，更是出现了火爆异常的俏销局面，各专卖店纷纷告急，原有店员配置无法满足客户的订单要求，要求增加人手。 ??? 镜头回放二：卖场掀起促销狂潮 ??? 3月13日—21日，居然之家联合上百户品牌商家，隆重推出的“无忧消费3·15，虎跃龙腾惠春城”主题活动受到广大消费者的热烈欢迎。清晨七点，便有不少消费者前来等候开门购物，到了晚上七点，卖场里依然人头攒动…… ??? 从正月初八起，昆明的家居卖场就陆续推出了各种促销活动，通过打折、送红包、老总签售、打折让利、买一赠一、超值换券等方式吸引顾客，掀起了春城虎年的第一波家居销售热潮。 ??? 镜头回放三：装饰公司订单节节攀升 ??? 3·15前后，记者在吉象装饰客户接待处看到一派繁忙的景象。据吉象装饰的相关负责人介绍，春节以后吉象装饰客户到访量剧增，订单量节节攀升，业绩全线飘红，呈现出前所未有的爆发式增长态势。 ??? 除此之外，很多品牌装饰公司也迎来了虎年开门红，消费者纷纷上门咨询、签单，一些装饰公司已出现了人手紧缺、紧急招聘工作人员困难的情况。 ??? 镜头回放四：纸媒广告也疯狂 ??? 3·15，云南家居行业的促销大战，从昆明四大主流纸媒家居专刊的广告繁荣程度可见一斑，广告总版数达到近两百个，商家覆盖范围达到近百个，为历年之最。不少家居卖场买断8个整版，联合旗下商家独立打造卖场整体形象，有的品牌材料商和装饰公司也纷纷以4个整版的恢宏气势亮相，彰显出不容小视的财力。 ??? 镜头回放五：消费者受感染 ??? “今年的3·15火得不得了！”不少到家居建材市场淘宝的市民告诉记者，“卖场里每个时段几乎都是人山人海，逛的人多，买的人也很多，特别是特价促销产品，非常好卖，销售人员、收银员都忙得不得了，有的人还跟我们抱怨连吃饭的时间都没有。” ??? 火爆楼市催热家居？ ??? 究竟是什么因素导致了家居行业虎年开春的火爆旺销呢？ ??? 春节过后，记者曾走访了几家大型家居卖场，虽然是年后刚刚开门，但卖场里的顾客却非常多，人流量很大。一位家居行业的资深人士对记者说：“不少小区都是年前交的房，所以一过完年很多业主就开始忙着逛家居店买装材，年前积攒的家装购买力集中释放，很多商家抓住这个机会，为那些正准备装修的消费者省下虎年的第一份钱，因此节后家居卖场的客流及销售出现井喷现象是很正常的。而且这种蓄积的消费能力在3·15集中爆发。” ??? 此外，业内人士分析，家居行业开春以来的空前火爆也是去年房地产市场火爆的延续。据相关数据显示，昆明2009年全年共成交各类商品房78201套，成交面积为696.47万平方米，成交金额为363.9亿元，特别是2009年下半年成交情况的强势反弹，使全年成交情况大大超过2008年，成交套数也高出处于楼市波峰的2007年，这给房地产下游产业——家居行业带来了巨大的商机。 ??? “去年楼市的强烈反弹为今年家居行业的发展提供了坚实的基础，有人买房自然有人装修，不管楼市是虚假繁荣还是真正红火，上游的回暖对于下游肯定是个利好消息。楼市是源头家居是下游，楼市疯狂了，家居自然也是大河流水小河满。家居业在经历了楼市动荡、经济危机等一系列重创后，终于在疯狂的楼市中看到了发展的希望。”一位建材商这样表示。 ??? 疯狂的楼市究竟能对家居行业带来多大的发展希望，我们不能妄下定论，但是家居业的火爆现状却是有目共睹的事实。家居行业真的走过了寒冬，迎来一片崭新的天地么？ ??? 背后的隐忧 ??? 行业火爆自然是令众商家和消费者都感到高兴的事，大幅度促销，使消费者更容易买到物美价廉的产品，对商家自身而言，能尽快消化库存、盘活资金链，可谓一举双得。然而透过现象，在行业火爆促销的背后，我们也看到了不少隐忧。 ??? 隐忧一 ??? 价格谷底的代价 ??? 在内需低迷、消费者集体等待假日折扣等情况下，家居企业“被迫”选择在3·15等节假日采取各种促销措施，用以刺激消费，事实上，在行业火爆的背后，很多商家付出的却是“价格谷底”的代价。 ??? 众所周知，如今的市场，价格仍然是让所有消费者都非常关注的一个话题，同时也是吸引他们下单的一个重要因素。为了提高销量，缓解库存压力，各商家使出了浑身解数，借着各种节假日的噱头，商家纷纷打出了超低折扣的大旗，在卖场，随处可见“全场五折起”、“满几千送几百”等标语。对此情况，消费者固然欣喜，但是整个家居行业的盈利能力却被进