2012年无水洗车营销计划书.doc

2012年无水洗车营销计划书 策划人： 长不大的孩子92 项目概况 1.背景 无水洗车源于新加坡。十几年前，新加坡政府为环保节水的需要，强制推行无水洗车，遂使无水洗车技术得以成熟和完善，简单一喷一擦即可。 　　无水洗车一种先进环保的洗车方法，目前在我国处于初始阶段，在我国汽车数量巨增的今天，无水洗车将有着无限发展的空间。既不用输水软管，也不拿高压水枪，而是持一个小型气压瓶往车身喷“水雾”，而后用干布一抹，不到10分钟就把一辆轿车擦洗得崭新铮亮。 　　 无水洗车是一门有前景的新生意，其产品配方由多种新型表面活性剂、浮化剂及悬浮剂等漆面保护成分组成，能有效地将尘土吸附在擦车布上，避免划伤车漆，而且可以使清洗更彻底，光洁效果更好。可以说，其产品具有洗车、打蜡、上光一次完成的功效，既节水又省力。无水洗车”也称移动洗车，环保洗车、高压洗车、节水洗车，是采用移动方便、无排污的洗车设备进行到车位清洗服务的一种洗车方式。无水洗车，是指在水里加入洗车水蜡的一种节水洗车方式。用水量少，不会造成对地方的污染，先把车身打湿，然后用毛巾海棉擦洗的一种方式，免去了用水冲洗的过程　无水洗车针对车漆、玻璃、保险杠、轮胎、皮革、丝绒等不同部位、不同材料使用不同的产品进行保养，可以在彻底清洁污垢的同时使汽车得到有效的保养。相比之下，水洗就没有这个优势。无水洗车含有悬浮剂，喷上后会快速渗透，可有效使污渍与车漆产生间隙，在沙土颗粒和车漆之间形成保护层，同时棕榈腊会包裹在污垢的周围使污渍与车漆隔离，再利用表面活性剂 去除污渍，用湿毛巾轻轻一擦就掉了，所以不会划伤车漆，同时产品含有的多种高分子漆面养护成分、增光乳液、巴西棕榈蜡等保护车漆、防静电、防紫外线、防雨水侵蚀、防车漆老化，有效地抵挡雨、雪、风、沙等对车体的伤害，并保护车漆镜面光泽不受损坏。 无水洗车是用特别的玻璃清洁剂，该种清洁剂可做到高效去污、抗静电、防雾、防冻，长期使用，可保持玻璃透明度，并防止反光；无水洗车所用的轮胎翻新剂，可以防止龟裂、延长使用寿命，使轮胎保持黑亮如新等等。strength(优势)无水洗车针对车漆、玻璃、保险杠、轮胎、皮革、丝绒等不同部位、不同材料使用不同的产品进行保养，可以在彻底清洁污垢的同时使汽车得到有效的保养。相比之下，水洗就没有这个优势。无水洗车含有悬浮剂，喷上后会快速渗透，可有效使污渍与车漆产生间隙，在沙土颗粒和车漆之间形成保护层，同时棕榈腊会包裹在污垢的周围使污渍与车漆隔离，再利用表面活性剂去除污渍，用湿毛巾轻轻一擦就掉了，所以不会划伤车漆，同时产品含有的多种高分子漆面养护成分、增光乳液、巴西棕榈蜡等保护车漆、防静电、防紫外线、防雨水侵蚀、防车漆老化，有效地抵挡雨、雪、风、沙等对车体的伤害，并保护车漆镜面光泽不受损坏。 无水洗车是用特别的玻璃清洁剂，可做到高效去污、抗静电、防雾、防冻，长期使用，可保持玻璃透明度，并防止反光；无水洗车所用的轮胎翻新剂，可以防止龟裂、延长使用寿命，使轮胎保持黑亮如新等等采用物理清洗 和化学清洗相结合的原理和方法，对汽车进行干洗，是现代最佳方法，通过实践证明它有如下七大好处： 1）不损伤车辆漆面。长期使用该方法，相反能起到对车辆的养护作用。 2）操作清洗不使用一滴水，可节约大量水资源。 3）不污染环境，无任何废水废气排放。 4）不须要任何设备与能源。只要一个工具箱，几块抹布，一把毛刷即可，无需投入大量资金。 5）操作简单。操作工无需特殊培训，一讲就会，一看就懂，一天学习完全可单独操作。 6）成本低。单洗一辆车只要10元，包括上光打蜡。月包车只要100—150元就可以了，洗 一辆车成本一般消耗不超过1.80元。目前市场上，水洗车包括上光打蜡要20—25元。 7）方便易行，可上门服务。无需车辆开到洗车点，易受车主欢迎，可在各地推广。序号 洗车方法 优缺点 1 高压水枪清洗 成本低，但影响环境，水资源浪费 循环水清洗 污水排放，影响环境质量 无水清洗 不要场地、能源，灵活方便，成本低、易推广 价格为1.50元 泡沫清洗 水资源浪费，对车身漆面有损害 蒸气清洗 成本高，要场地，要能源，不够方便 机械电脑清洗 成本高，要场地，要能源，投资大，不易接受 weakness(弱势opportunity(机会)在金融危机冲击下的中国经济，正开始流露出暖意。走完2009年第一季度的中国经济已经出现回暖的迹象，中国政府推出的一揽子调控措施成效显著，各种救市措施目前已有成效。首先崭露转好迹象的正是汽车等行业，受国家汽车振兴规划等政策激励，国内车市持续回暖，1至2月份汽车销量达156.36万辆，同比增长2.7%，3月份国内车市火爆异常，销量一举突破百万辆。一季度国产汽车总销量达到264万多辆，同比增长接近6％。 　　随着中国私人汽车保有