2012年暨南大学新闻与传播硕士.doc

2012年暨南大学新闻传播新闻传播业考试大纲 Ⅰ.考查目标 考查考生新闻业务传播业务的基本理论、基本方法的业务能力要求考生比较系统地掌握本科阶段新闻业务传播业务（主要广告公关）的，分析问题和解决问题的能力。 Ⅱ.考查范围 本课程主要考查本科阶段的《新闻采访学》、《新闻写作》、《新闻编辑学》、《新闻评论》、《广播电视新闻学》、《广告学概论》、《广告文案写作》、《公共关系学》共门课程的内容。《新闻采访学》、《新闻写作》、《新闻编辑学》、《新闻评论》要求考查熟练掌握采、写、编、评的基本知识，具备较强的实际操作能力和创新意识；《广播电视新闻学》要求考查掌握本课程的相关知识概念原理，了解学界和业界现状与发展动态；《广告学概论》、《广告文案写作》要求考查掌握广告学基本理论和广告文案写作基本原理，了解当代广告学研究和广告实务的基本动态，具有较强的市场调研能力、广告策划与创意能力、文案写作能力；《公共关系学》要求考查掌握公共关系的基本理论与业务知识，正确认识公共关系与新闻的联系与区别，实。 Ⅲ.考试形式和试卷结构 一、试卷总分数及考试时间 本试卷满分为150分，考试时间为180分钟 答题方式 答题方式为闭卷、笔试 试卷内容结构 新闻业务（4%左右） 传播业务（3%左右） 综合运用（0%） 四、试卷题型结构 名词解释（每小题5分，共20分） 简答题 （每小题10分，共0分） 论述题（每小题25分，共50分） 实务题（本题0分）Ⅳ. 试题示例 新闻导语 编辑方针 电视谈话节目 广告策略 AIDCA模式 制作新闻标题有哪些基本原则？ 网络广告文案写作有何新特点？ 公关人员与媒体沟通有哪些具体方法? 试举例说明中国元素在广告创意中的运用。 三、论述题（在所列出的3小题中任选做2小题，每小题25分，共50分） 1. 试结合实例论述新闻背景在新闻写作中的重要作用。 2. 试结合案例论述：当企业面临信任危机时，如何运用公关和广告来重塑企业形象？ 四、实务题（在所列出的2小题中任选做1小题，本题50分） 1. 请以“，”为主题，。根据下面材料，写一篇消息消息消息消息 1