城市营销战略的研究和探索.pdfVIP

2004城市规划年会论文集：规划管理 城市营销战略的研究与探索 王军 【摘 要】本文通过论述城市营销的概念、内容和实施策略，剖析实例，辨别误区，认为实施城市营销战 略将是我国城市在全球化竞争中崛起的有效途径。 【关键词】城市营销发展战略品牌形象推广 21世纪是全球化的世纪，也是城市的世纪。城 是以顾客需求为出发点，强调产品的差异化，都有 市是全球、国家和地区资源的集结点、经济发展的 自己的发展战略、营销策略、整合方法和操作手 龙头和经济增长的极点，国与国之间的竞争是中心 段，但其差别也很大，企业营销的目的是追求利益 城市及其所在地区之间的竞争，以中心城市为核 最大化，而城市营销追求的城市经济效益、社会效 心的城市地区是全球化竞争的基本空间单元，城 益和环境效益的最优化，因此，城市营销不仅要研 市间的竞争将是一场相对漫长而又兵不血刃的残 究用货