从《西安地铁新报》携手码上淘入手——浅析西安地铁报经济能量的发挥.pdfVIP

业务研究 I | 从 《西安地铁新报》携手 “码上淘入手 — — 浅析西安地铁报经济能量的发挥 口 刘 兢 【摘 要 】2014#-6月， 《西安地铁新报 》携手 “码上淘”，每 日推出 “刷码购物”版面， “报纸+电商”的新 模式成为地铁媒体发展的一次全新尝试，拥有特殊平台的地铁报由此争夺更为精准的受众群体，拓展广告市场，增 强地铁报的影v向力．．本文试从 “纸媒和电商携手”入手，与当下电商推崇的020营销模式相关联，结合西安地铁乘 客出行特征调查，用SWOT方法分析以西安地铁报为代表的地铁媒体存在的优势和挑战，指 出西安地铁报在营销过 程中存在的问题 ，提 出西安地铁报吸附经济的策略。 【关键词 】传统报纸；地铁报；受众；电商；经济 电商和纸媒的跨界整合，于2013年 衡量再到可预测。 车里程分别接近591公里 、732公里 、 边H{了第一步，当时亚马逊CEO贝索斯 正是基于020模式下品牌的整合营 78O公里 ，3年内累计新增通车里程较 收购了 《华盛顿邮报 》。2013年8月， 销，搜索引擎触发了消费者决策模式的 2011-2013年提升94．7％。在外界环境 、 BussinessInsider~t]