华为3G终端中国区互联网推广提.ppt

华为3G终端中国区互联网推广提案 会议议程 品牌梳理及传播策略 我们面临的挑战 消费者分析及传播主张 互联网传播价值及传播策略 互联网主题活动推广执行 产品传播阶段策略 互联网推广执行建议 网站资源合作建议 SEM执行建议 内容营销执行建议 媒体行程及预算分配 摘要 我们面临的挑战 消费者分析及传播主张 互联网传播价值及传播策略 互联网推广执行 任务回顾 传播挑战 华为，是吸引消费者的驱动力吗？ 对于普通消费者，华为是一个远离他们生活的品牌 3G，是吸引消费者的驱动力吗？ 对于普通消费者，3G还没到要关注的地步 什么才是驱动消费者的力量 3G能带给消费者什么？ 3G时代，应用驱动消费 谁是我们的目标消费者 谁是我们的目标消费者 高端消费人群：要兼顾的太多，又不想麻烦 白领消费人群：相对多彩的生活渴望，他们拥有的自由时间很少 约翰.列侬这样形容这群人： 当我们正在为生活疲于奔命的同时，生活已经离我们而去。 技术爱好者：体验新事物是他们的乐趣，也是他们的生活方式 3G，真切地让他们距离自己的世界更近 是谁让消费者的世界更近 华为让距离世界更近成为现实 “华为，就在你身边”也是消费者体验/口碑 我们的传播体现出华为独特价值 将品牌主张和消费者需求有机链接起来 互联网为融入消费者生活提供了渠道 建立立体的传播体系，赢得消费者信赖 展示品牌形象——王者归来 活动推广 宣传进程配合运营