中国工商银行形象推广策略1.pptVIP

中国工商银行形象推广策略 中国工商银行企业形象推广目的 A、塑造中国工商银行的新形象，让消费者认同工行是一家权威的与国际同步的现代化商业银行。 B、通过中国工商银行的形象整合强化企业形象管理，有力支持各子品牌的营销创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为消费趋势。 树立 中国工商银行理财权威的形象。 构建具广泛知名度与较深产品认知度“ 品牌形象与产品形象之间的关系 产品品牌形象 提供现代的、权威的金融服务，能够令消费群财富不断升值。 产品品牌核心价值 能够令财富升值的金融产品 产品形象定位 信贷业务服务、eBANK服务（网络银行）、电话银行服务、银行卡服务。 产品 名称 项目 只有明确清晰的企业形象定位、核心价值与产品形象定位、核心价值，才能建立统一整合的传讯核心概念，使企业形象与产品互为助力，相互作用，有效建立中国工商银行企业形象与相关品牌知名度与认知度，推动企业形象升华，达成任务。 企业品牌形象 为消费者提供最权威的、现代的、可令财富升值的保障，推动中国银行业商业化运作发展 企业品牌核心价值 现代理财权威，最权威的现代商业银行 企业形象定位 中国工商银行 企业 名称 项目 中国工商银行企业形象推广策略 中国工商银行产品形象 中国工商银行企业形象 以优势的企业形象帮助产品的推广与传讯 以强势具竞争力的金融服务产品拖举企业形象的上升 信贷业务服务 eBANK服务