商行营销_3商业银行营销战略.pptVIP

商业银行营销 上课班级：河北金融学院金融系07金融本科; 09金接本 授课教师：刘洪生 所在单位：河北金融学院金融系 授课时间：2010年9月—2011年1月 第3章 商业银行营销战略 【教学要求】了解商业银行营销战略的含义、内容、作用及其特征，熟悉银行营销战略在实施银行战略中作用。掌握几种主要银行营销战略类型的含义、内容、步骤及其选择依据，明确其各自在银行营销中的适当性。 【教学内容】一、什么是营销战略，它的作用有哪些？ 二、商业银行营销战略的主要内容 三、商业银行营销战略的主要特征 四、商业银行营销战略的主要类型（八大类型） 五、 影响商业银行营销战略选择的两大主要因素 【教学时间】 4 课时 一、什么是营销战略，它的作用有哪些？ ■战略strategy “战略”一词在古希腊时便已经开始使用[“strategos”，意为军事将领、地方行政长官 。后来演变成军事术语，指军事将领指挥军队作战的谋略]，但在拿破仑之前，它只具有军事含义，用来指打败敌人或减轻失败后果的艺术与科学。后来，它的使用得到了推广，扩展到各个领域，尤其在企业经营过程中，战略被认为是影响企业实际利润多少的一个重要因素。 如世界著名的咨询企业——麦肯锡公司(Mckinsey Company；1926年，由芝加哥大学杰姆斯·麦肯锡（James Mckinsey）教授创办)在其评价企业经营管理好坏的“7S”标准中，