母子公司营销协同探讨.pdfVIP

2009 年第 12期 山 东社 会 科 学 N o. 12 总第 172期 SHANDONG SOC IAL SCIENCES G eneral N o. 172 * 母子公司营销协同探讨 陈志军 王新磊 ( 山东大学管理学院, 山东 济南 250100; 中国出口信用保险公 , 北京 100032) [ 营销协同是母子公 协同效应的重要实现途径营销资源可归纳为有形无形和能力营销资 源等三类, 不同类型的营销协同功能与局限有差异提高营销协同的关注程度培育营销协同氛围加强组 织建设与强化控制协同过程是推进母子公 营销协同的重要举措对母子公 营销协同进行研究, 有助于 企业集团整合销售资源降低销售成本提高销售效率 [ 母子公 ;