第八章传播学研究方法.docVIP

第五章 传播学的研究方法 从，研究方法可分为两个层次一是方法论层次，与传统学科如新闻学比较，就定性、定量方法并用，尤为倚重定量方法传播学的定量研究方法主要有：实地调查法、内容分析法、控制实验法。又称抽样调查法、问卷调查法等研究侧重点不同，实地调查主要研究传播受众，内容分析主要研究信息内容，而控制实验则着重研究信息与受众的关系。但随着研究方法的不断发展、完善，如今这三种方法的应用范围有许多交叉之处。最重大的意义在于，为准确地测定舆论动向即民意而提供了可靠的科学手段。盖洛普舆论调查简单随机抽样等距随机抽样分层随机抽样整群随机抽样报纸有关环境问题的言论频度分析电视剧出场人物分析