某某责任有限公司创业计划书( 47页).docVIP

目录 一、概要 1 二、项目背景 2 三、公司描述 3 四、发展策略 5 五、市场分析 7 （1）市场描述 7 （2）目标市场 7 （3）目标消费群 7 六、营销环境分析 8 （1）宏观环境 8 （2）微观环境 12 七、营销策略 16 （1）销售渠道选择及销售模式 16 （2）定价策略 17 （3）品牌策略 17 （4）促销组合 18 八、投资分析与财务分析 20 1）项目投资分析 21 （2）财务分析 22 九、附录 31 （1）市场调查问卷 31 （2）特色民族工艺品简介 34 （3）相关背景资料 42 随着人们的文化意识越来越强，人们已经认识到,民间工艺品虽然看起来不起眼，但就是这些不起眼的东西才是我们民族的文化根基，所以对非物质文化的保护也逐渐成为热点；我公司正是以拯救文化遗产为主题来进行我们产平的宣传与现销售。 我们提出了利用民族文化,从设计、销售方式、宣传、购物环境等诸多环节进行整体创新的新思路。相信在人们对文化艺术的需求与保护文化遗产的驱动下会对我公司符合社会文化背景的有文化附加价值的民族工艺品产生好感，从而进行购买。 3 政策环境 企业总是在国家一定的政治法律环境下进行营销活动的，所以国家的政策也在一定程度上成为企业活动的风向标。目前，我国正着眼于建立新的经济运行机制。因此，企业对国家的有关政策（如人口政策、产业政策、财政、货币政策等）对营销活动的影响应予以密切