建立科技新闻的“快餐”传播机制.pdfVIP

建立科技新闻的“快餐刀传播机制 王培来 I内容摘要】本文提出了科技新闻中的“快餐”概念，并就如何创作“可口美味”的快 餐做了有益的探索和思考。 【关键词】新闻快餐传播机制创新精神 对于科技新闻的实践与理论研究，人们往往关注重头报道、深度新闻的操作实务与理 论规律，而对于“快餐”式的科技新闻传播机制与作用，则没有给予足够的重视和研究， 这对于加强科普，促进大众科技素质的提高来说，等于失去了一种可借助的手段。笔者所 在的《科技文摘报》，创刊十几年来坚持科技的“快餐”传播，在这方面做了一些初步探 索。下面想结合这方面的实践，同广大同仁做一简要的交流，以期得到专家的指正。 一、新闻搿快餐”的基本特征 2007年8月28日举行的“北京国际出版论坛”，发布了一条重要信息：会议认为，随 着传播技术的发展，人们的阅读方式正在发生变化，“深度阅读减少，浏览式的“浅”阅 读增加。面对信息的海量膨胀，生活节奏的加快，要更多更快的获得信息，人们的阅读呈 现出浅显化的特点。“(新华社28日电：国务院新闻办李冰谈阅读)国家新闻出版总署署 长柳斌杰指出：“以快餐式、跳跃性、碎片化为特征的‘浅阅读’正成为阅读新趋势。面 对这种现状，出版业应当承担起更大的文化使命。”(新华社28日电：柳斌杰：出版业凸 现出版业文化革命)面对迅速到来的阅读方式呈现“浅阅读“的变化趋势，科技传播和科 学普及必须要正视和改进自己的工作方式来顺应这种变化，才能有所作为。 怎样看待“浅阅读”和“快餐文化”?笔者认为，所谓“浅阅读”，是指现代社会在 人们工作之余，那些能够给人们带来既轻松愉悦，又获得知识享受，可以缓解内心压力的 阅读形式。不能把科技新闻“快餐”等同于新闻短讯，实际上“快餐”的制作是满足读者 轻松阅读，择取要点的一种改进服务，真正的科技新闻“快餐”，应当是对事实的精当归 纳和具备文体要素的精品短文。具体说来，它应当具备如下特征： ——“三点一线”。所谓“三点”，是指新闻事实的亮点、事件背景的知识点、读者兴 趣点的编辑思想的统揽；所谓一线，即贯穿整个版面内容的科技本色主线，不能离开自己 的办报宗旨单纯追求所谓的“卖点”。 ——简明易情是第一要务。为了这一目的，事件的描述要集中，事实要点应突出，枝 蔓要少，有时为了说清一个问题，做更多的链接材料是十分必要的，可以使读者减少查询 检索的麻烦。 ——与读者有共同的话语。科技新闻的传播内容必须是读者想要了解的问题，否则， 宁可舍弃。《科技文摘报》多年来坚持定期向读者征集话题，汲取编辑思想，密切了和广 大读者的联系，使报纸的白费读者订阅率长期稳定在70％左右，形成了稳定的读者群。这 一点，是我们应长期坚持的奋斗方向。 93 ● 总之，科技新闻“快餐”文化，是一种新起的、顺应社会发展，迎合广大读者需要的 传播形式，如今随着传媒技术手段日益发达，伴随着“浅阅读”时代的到来，“快餐”文 化终于迎来迅速发展的大好机遇。 二、科技新闻快餐的几大优势 无论是传统的科技表达形式，还是“快餐”式的科技新闻传播形式，作用的目的都是 一个：传播科技思想和科学精神，大力开展科普。这些方面，新闻快餐文化有着得天独厚 的优势： 首先，是轻松的视觉感受。新闻的题材、过程、语言的选择均需要考虑读者轻松的感 受。科技新闻由于专业知识的背景及逻辑关联的复杂性，很难做到向其他社会新闻那样轻 松有趣，但是这不能成为科技新闻无法满足轻松阅读的借口，《科技文摘报》多年来坚持 以能使读者轻松理解为前提选编稿件，从删选稿件，到制作标题，都力争做到符合这个要 求，对于用语生涩，题材冷僻的事件，宁可不选。从整个版面来说，能使读者轻松获得信 息的稿件数量不能少于三分之一。 其次，是知识原理、概念的二次传播。由于科技的知识体系的严谨，很多知识概念需 要有一个重复过程，才能进入人们的思维记忆中，因此科技新闻的一个重要使命不是仅告 诉新近发生了什么，而是要通过一个新事实表达其中的知识元素，而知识的表达没有一定 量的重复是无法真正掌握的。因此，科技新闻“快餐”的一个明显优势是“二次传播”， 借助很多事实宣传一种科技原理、思想和知识。真正的知识“快餐”，不能是一种信息“大 杂烩”，而应当通过各类事实的搭配，表达一种组合，解释一种现象，说明一个道