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美容消费心理学的研究对象与方法 【文章摘要】伴随人类文明渐进的步履，人们对属于消费心理范畴的有关问题的认识逐 渐从感性上升到理性，进而展开逻辑思维并提炼出一系列理论范畴。本文就探讨了美容消费 心理学的研究对象、研究内容、研究原则和研究方法。 【关键词】美容消费心理学消费心理学 美容心理学 美容心理 【中国分类号】R80 【文献标识码】B80 【文章后源】医学美容教育网 伴随人类文明渐进的步履，人们对属于消费心理范畴的有关问题 的认识逐渐从感性上升到理性，进而展开逻辑思维并提炼出一系列理 论范畴。本文就探讨了美容消费心理学的研究对象、研究内容、研究 原则和研究方法。 心理医师称，在这漫长的社会历史进化历程中，消费心理科学基 本完成了它的基本知识的积累使命。马克思指出：两次社会分工以后 “出现了以交换为目的的生产，即商品生产，随之而来的是贸易”商 品生产和贸易往来促使生产者、 经营者、消费者程度不同地开始关 注与消费心理范畴有关的问题。在研究美容消费心理学的时候，我们 主要研究它的对象、内容、原则和方法。 一、美容消费心理学的研究对象 美容消费心理学以市场活动中消费者心理现象的产生、发展及其 规律作为学科的研究对象，具体而言其侧重点在以下几个方面。 1、市场营销活动中的消费心理现象。 2、消费者购买行为中的心理现象。 3、消费心理活动的一般规律。 二、美容消费心理学的研究内容 1、影响消费者购买行为的内在条件，包括：消费者的心理活动 过程、消费者的个性心理特征、消费者购买过程中的心理活动、影响 消费者行为的心理因素。 2、影响消费者心理及行为的外部条件，包括：社会环境对消费 心理的影响、消费者群体对消费心理的影响、消费态势对消费心理的 影响、商品因素对消费心理的影响、购物环境对消费心理的影响、营 销沟通对消费心理的影响。 三、美容消费心理学的研究原则 1、理论联系实际的原则； 2、客观性原则； 3、全面性原则； 4、发展性原则。 四、美容消费心理学的研究方法 1、观察法 观察法是指调查者在自然条件下有目的、有计划地观察消费者的 语言、行为、表情等，分析其内在的原因，进而发现消费者心理想象 的规律的研究方法。观察法是科学研究中最一般、最方便使用的研究 方法，也是心理学的一种最基本的研究方法。 2、访谈法 访谈法是调查者通过与受访者的交谈，以口头信息传递和沟通的 方式来了解消费者的动机、态度、个性和价值观念等内容的一种研究 方法。 3、问卷法 问卷法是以请被调查的消费者书面回答问题的方式进行的调查， 也可以变通为根据预先编制的调查表请消费者口头回答、由调查者记 录的方式。问卷法是消费者心理和行为研究的最常用的方法之一。 4、综合调查法 综合调查法是指在市场营销活动中采取多种手段取得有关材料， 从而间接地了解消费者的心理状态、活动特点和一般规律的调查方 法。 5、实验法 实验法是一种在严格控制的条件下有目的地对应试者给予一定 的刺激，从而引发应试者的某种反应，进而加以研究，找出有关心理 活动规律的调查方法。