主题演讲：如何提升市场的投资回报率——Mediav的CEO杨炯纬.docVIP

Mediav CEO杨炯纬：如何提升市场的投资回报率 接下来进入实战性的问题——营销。我们请到了来自上海Mediav的CEO杨炯纬先生，他演讲的题目是“如何提升市场的投资回报率”。昨天亿玛总裁柯细兴推广了三种最有效的方法，同时做了规划的阶段，还回答了派友的问题，希望获得五千万销售额应该投多少钱等问题，最后派友的心理预期是四五百万，想下获得五千万销售额。达到这种程度，是非常有难度的，我想杨炯纬先生可能能够帮助我们，CPS是我们非常受欢迎的一种方式，我们总是先获得订单先收钱，回头再分给他们，这是风险最低的一种方式。下面欢迎杨炯纬先生！ 杨炯纬：大家经常讲网络营销的营销CPS，似乎是把网络广告当成一个渠道，最初它可能真的是一个广告，当我们真的能够做到1：10或者1：5的时候，我们能够花一块钱在赚五块钱。我们现在不知道有没有在门户上投，现在的ROI是多少？1：1.5，甚至1：1都有，你花一块钱的广告才拿回来一块钱的订单。 我们通常在关注ROI的时候，1：1的时候，我们在想什么呢？我的点击率是多少？转化率是多少？最后形成多少订单？0.2%、0.3%的点击率，转化率又是多少？到最后我们的订单转化率是万分之一。我们再看媒体的投放管理，以门户为例，34%左右是网购人群，有的人都会包一年的时间，67%是浪费的，剩下的是网购人群。剩下的网购人群中有多少是你的目标消费者？我们在投放的层