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3G时代手机媒体广告运作 ——以新浪微博为例 [摘要] 随着我国高新科技的不断发展和进步，3G技术已经逐渐成熟和完善，同时在在3G条件下，手机作为媒体广告的功能和优势被充分的显现出来，3G时代手机也越来越多的被应用于广告宣传领域，同时各种企业和品牌也逐步涉入到3G时代手机媒体广告中来，这给3G时代手机媒体广告的发展带来了更为广阔的前景，本文从3G时代手机媒体广告的国内外应用情况着手，以新浪微博为例对3G时代手机媒体广告运作进行了整体设计、广告运作的理念、传播力度、参与方式、活动选题等方面的分析；同时在此基础上提出了其在广告运作考虑的角度、广告运作的方式、广告运作的费用等方面存在的不足，并提出了相应的对策，希望对我国3G时代手机媒体广告运作能起到一定的理论指导作用。 [关键词] 3G时代；手机媒体；广告运作 3G era of mobile media advertising operation --- Sina micro blogging [Abstract] Along with our country high technology unceasing development and the progress, the time of 3G has gradually matured and improved, under the condition