教育培训行业品牌策划 教材.pdfVIP

前言 本次策划方案是出于个人行为，根据在网络上搜集到的资料某教育集团进行 品牌策划。 本方案第一部分包括市场调查与分析、环境分析、消费者分析、竞争对手分 析、产品及品牌分析等内容，第二部分包含目前品牌问题点、策划目标、品牌策 略以及品牌推广，全面涵盖了策划案的内容。 1 目录 第一部分 市场分析4 一、市场调研（本部分假定）4 （一）调研目的4 （二）调研结果4 二、环境分析4 （一）PEST 分析4 （二）行业状况分析5 （三）环境总结分析7 三、消费者分析7 （一）在职者分析7 （二）家庭教育消费分析8 （三）消费者总结分析8 四、竞争对手分析9 五、自身分析12 （一）公司简介12 （二）产品分析12 （三）品牌分析12 第二部分 品牌策划13 一、问题点13 二、策划目标13 三、品牌策略14 （一）品牌理念14 （二）品牌建设14 （三）渠道建设15 （四）品牌传播15 （五）品牌维护与监测17 2 四、品牌推广18 （一）阶段划分18 （二）品牌树立阶段18 （三）品牌提升阶段20 （四）品牌延伸阶段20 3 第一部分 市场分析 一、市场调研 （本部分假定） （一）调研目的 为了解 “*******”在中学教育培训市场的品牌知名度，了解****在消费者 心目中的形象，掌握第一手市场数据，为制定未来的五年品牌发展战略提供依据， “********”教育集团特进行了一次市场调研。此次市场调研采用调查问卷形式， 在北京市五个行政区域内，随机抽取了60 家中学。调查了3000 位中学生及家长， 其中有效问卷为2980 份。调查时间为2010 年12 月1 日至2010 年12 月6 日。 调查问卷略。 （二）调研结果 （略） 二、环境分析 （一）PEST 分析 1、政治法律环境 （1）目前国家正处于教育改革阶段，国家出台多项民办教育培训政策支持 民办教育培训行业。 （2）教育体制的落后，导致公办教育无法培养出市场需求的人才； （3）国家计划生育政策使得孩子在家庭的花费越来越多，据统计，教育支 出在中国已经超过其他生活费用成为仅次于食物的第二大日常支出。 （4）教育部提出建设“教育信息化建设工程”。 2、经济环境 （1）经济危机导致失业加剧，居民收入和消费指数大幅下降。 （2）经济转型期，教育、科技、环保行业受到政府和社会的欢迎。 （3）风险投资行业的兴起，为其他行业的发展带来大量的资金。 3、社会文化环境 （1）中国家庭普遍重视孩子教育。尽管收入降低，但无数家长依然是 “再 4 穷不能穷教育”的信条，这也使得中小学教育行业成为炙手可热的领域。 （2）根据国家教育部公报来看，每年参加各类培训的人数超过 1 亿仁慈， 并以每年30%的速度急速增长； （3）2009 年中国大学生失业率达 12.9%，失业使得学生在就业前选择“职 业培训”。 （4）中考、高考入学体制导致学生竞争激烈。 4、科技环境 （1）网络的普及使得教育行业不再仅限于课堂、面对面教学。 （2）信息化发展改变了消费者与企业的沟通方式； （二）行业状况分析 1、教育培训行业即将进入行业成熟期阶段