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优秀广告作品评析课程基于网络考核方案 　　1．通过本课程考核的改革，创新和改革课程教学模式和课程考核模式； 　　2．通过本课程考核的改革，树立现代远程开放教育理念，提高学生学习的积极性和主动性； 　　3．通过本课程考核的改革，更加注重平时的教学质量及学习效果； 　　4．加强教学过程的设计，进一步完善教学过程并引导学生高质量完成各学习环节，将教学质量落实在教学过程中，实施综合考核，提高学习综合分析问题和解决问题的能力。 　　二、考核对象 　　凡参加国家开放大学广告（营销传播方向）专业学习的所有学生，均要参加“媒体企划”课程的考核。 　　三、考核目标 　　通过考核，一方面要检测学生对广告各类媒体达到较全面和深入的认识，另一方面，通过考核要起到督促学生充分理解、消化所学知识，并能运用所学知识综合分析现实生活中的广告媒体策划实例。 　　四、考核方式 　　本课程考核采用基于网络的全形成性考核方式。课程考核总成绩满分为100分，60分合格。每次形考任务按百分制进行成绩评定，且每次成绩按权重25%记入总成绩。形考作业可随平时学习过程中完成，主要侧重考察学生的基础知识掌握程度、理解分析能力和综合运用能力。考题题型按照不同的教学内容，分别以综合论述、作品评析、专题讨论等形式出现。课程考核的依据是本课程的教学大纲和考核说明。 第一部分 形考说明 通过形成性考核一方面可以加强对地方电大教师教学过程的引导、指导和管理，优质的完成教学任务，实现教学目标；另一方面可以加强对学生平时自主学习过程的指导和监督，重在对学生自主学习过程进行的指导和检测，引导学生按照教学要求和学习计划完成学习任务，达到掌握知识、提高能力的目标，提高学生的综合素质。 　　第二部分形考内容 序号 考核内容 考核形式 发布时间 完成时间 权重 第一次 1-章 第5周 第周 25% 第二次 4-章 作品评析 第9周 第周 25% 第三次 -9章 创作题 第13周 第周 25% 第四次 全部课程内容 专题讨论 第15周 发布第周 25% 　　第一次考核 　　考核范围：学习完第1-3章之后完成本次任务。 　　： 　　试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并写成一篇不少于00字的小论文。 　　 　　第二次考核 　　考核范围：学习完第4-章之后完成本次任务。 　　： 台湾杂志 “云、山、水”系列广告 要求： （1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。 （2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 （3）不少于500字。 文案内容：仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉  文案内容：仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉 文案内容：仲夏去兜风 海阔天空都是蓝 这般清洁舒畅 就是黑人牙膏的感觉 2. 结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前的牙膏广告的看法，有哪些可以改进之处。（50分） 　　第三次考核 　　考核范围：学习完教材-9章以后完成本次任务。 　荣获第44届戛纳国际广告节金狮奖Tequila酒广告 要求： （1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。 （2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 （3）不少于300字。 广告标题：生活太严峻，但Tequila酒却不一样。（图右文）广告正文：母亲 父亲 你（图中文） 广告口号：更淳和，橡树般悠久的Tequila酒（图右下文）酒广告Tequila酒　　第四次考核 　　考核范围：学习完全部教材内容以后完成本次任务。 　：