各类媒介简单对比分析.docVIP

各类媒体（简单）对比分析 电视台 (传播快，影响力大；(覆盖广，容量大；视听兼备，容易被观众理解。考虑到投放费用高及公司市场实际情况，建议目前不考虑电视投放。 报 刊 以平面静态方式表现的传播媒体，对消费者的文体水平有一定的要求，会过滤掉一部分社会群体； 可信度高，内容偏向理性，信息及时，传达内容充足，针对性强，受众关注程度高，可确保信息的预期到达率； 具有非强制性传播的特点，读者有较大的主动性和选择权； 时效性差，并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强干扰度； 费用较高，效果较好，但是一旦停下来，业绩下滑 杂 志 平面方式传播，视觉表现能力强，颇具艺术美感，印刷精美，为读者喜爱。相比其它媒体，杂志的重复阅读率及传阅率最高，同一广告能反复传播； 针对性强，读者群稳定且明确，尤其是专业类杂志，因而能使得广告更具针对性； 杂志媒体对读者文化、社会层次要求更高，一般杂志订阅者都有较强的社会购买力； 时效性差，广告安排不灵活，不适合做短期促销类广告。 电 台 是一种简便快捷的信息传播手段，能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式，不影响人的正常工作，在农村、学生、工人、司机中有较大占有率，有较好的亲和力； 时效性强，内容分时段分栏目，机动灵活，有很强针对性，并在传播过程中能与听众实时互动交流；信息较为感性，适合做低卷入度产品的广告宣传，能较好感染听众情绪，甚