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XXXX研究报告 目录 研究背景 XX药业有限公司是国内知名的生产和经营保健产品的企业，旗下众多的保健品品牌如XX龟鳖丸，朵而，成长快乐，成人维生素确定了相当高的知名度和市场份额。 XX天然维生素E是XX药业新进推出的维生类保健品，由于近年来保健品市场竞争的激烈性，XX选择了依附渠道销售和适量的平面软文广告的方式导入市场，产品推出2年来，为更好的总结和了解XX天然维生素E发展状况，诊断产品发展中面临的问题。欲开展目标消费者沟通和诊断研究，为下一阶段XXVE的产品市场发展提供有价值的参考 上海XX市场调研服务有限公司作为专业的从事保健品类市场研究的公司有幸参与本次研究，帮助客户达成XX维生素E发展和诊断研究的目的。 目录 研究目的 了解目标消费者对美容祛斑类保健品的消费习惯和态度 了解目标消费者对于了解目前VE类产品的认知 了解目标消费者对于VE类产品的消费习惯和态度 探询目标消费者对于XXVE及其竞争品牌的认识 目录 研究方法 研究城市：杭州 调查方法：FGD定性座谈会 分组基本要求： 1)年龄在25-45岁(25-30岁:2人/31-35岁:2人/36-40岁2人/41-45岁2人) 2)家人或亲朋好友没有在保健品的生产\批发\零售\直销机构工作的 3)家人或亲朋好友没有在广告公司\市场研究公司工作的 配额要求 G1：在过去一年服用过XXVE G2：在过去一年服用是非XXVE竞争品牌(安利2人/来易2人/倍健 2人/其他当地VE品牌2人) G3：目前服用是美容祛班养颜类保健品但未服用VE保健品. 目录 被访者对VE产品和维生素以及保健品的关系认识 对VE类产品的认识 - 服用者的认识 对VE类产品的认识 – 非服用者的认识 被访者的话 服用VE的原因 影响服用者购买的因素 消费者的话 产品要求--品牌形象 品牌--XX XX 主要竞争品牌比较 目录 Rising Sun Marketing Research Co., Ltd. Rising Sun Marketing Research Co., Ltd. ?????????????????????? Rising Sun Marketing Research Co., Ltd. XX公司VE发展诊断研究 客户方:XX药业公司 执行方:XX市场调研服务有限公司 2005.10 pg 58 pg 15 pg 7 pg 5 pg 3 研究背景 结论和建议 研究目的 研究方法 主要发现 研究背景 pg 2 pg 58 pg 15 pg 7 pg 3 研究背景 结论和建议 研究方法 主要发现 研究背景 pg 2 pg 5 研究目的 pg 58 pg 15 pg 3 研究背景 结论和建议 主要发现 研究背景 pg 2 pg 5 研究目的 pg7 研究方法 pg 58 pg 3 研究背景 结论和建议 研究背景 pg 2 pg 5 研究目的 pg7 研究方法 pg 15 主要发现 目录 主要发现 对保健品以及美容祛斑产品的使用习惯和态度 Pg 16 对VE类产品的认识和态度 Pg 28 对VE类产品服用和非服用原因探讨 Pg 33 对VE类产品的要求 Pg 40 消费者服用的保健品品牌和原因 血尔 红桃K 东阿阿胶 太太口服液 铁皮枫斗金 乌鸡白凤丸 安利蛋白粉 青春宝 赛天仙 女人缘 朵 而 维婷 博凯 补血、调节气血 增强体质，调节免疫力 美容养颜、去斑 增强皮肤弹性 瘦身、减肥 美容保健品的分类 美容保健品 分类标准 功能差异 成分差异 服用行为差异 综合调理类 单一针对类 中药类 西药类 日常补充类 非日常补充类 具体分类 维生素 VE VA VB VD VC VE是维生素类中的一种 消费者对维生素类产品的认识和对保健品差不多 在分类上她们认为可以按照功能分 也可以分成增强抵抗力、抗衰老、调节身体机能等 消费者认为各种维生素类组合服用才均衡 单一的任何一类在功能方面都有所侧重 在身体有特别状况时候特别服用 维生素 保健品 天然 维生素 消费者认为天然维生素，不添加任何其他成分的维生素产品可以归类到保健品中 但是维生素中有合成成分的，添加一些药物成分的应该归属到药品中 目前消费者对归属到保健品中的天然维生素接受度还是比较高的 目录 主要发现 对保健品以及美容祛斑产品的使用习惯和态度 Pg 16 对VE类产品的认识和态度 Pg 28 对VE类产品服用和非服用原因探讨 Pg 33 对VE类产品的要求 Pg 40 品牌认识 安利 XX 青春宝 倍健 来益 21金维他 产