2012年浦东烟草晶派红双喜婚庆类市场营销推广方案.doc

2012年浦东烟草晶派红双喜婚庆类市场营销推广方案 本文档由【中文word文档库】提供，转载分发敬请保留信息； 中文word文档库免费提供海量教育、范文、学习、政策、报告和经济类word文档。 一、活动背景： 中国传统的婚庆类（包括婚礼和满月酒）礼仪文化，卷烟是必不可缺的，这主要是源于卷烟突出的礼品功能，因此婚庆类市场用烟不可低估，是一个巨大的卷烟需求消费市场。上海烟草集团2010年推出的“晶派红双喜”因其喜庆祥和的包装、清纯淡雅的口味和物有所值的价格，已经成为当前婚庆类市场的主要用烟。2012年度的婚庆方案是在前期品牌培育的基础上，进一步加强晶派红双喜的推介力度，巩固晶派红双喜消费群体，扩大市场知名度和美誉度，最终实现晶派红双喜成为婚庆类市场首选用烟的目标。 二、活动对象： 1、浦东烟草公司（原浦东一、二公司）的有效运行客户； 2、活动期间，上推一年内无专卖查处记录。 三、 活动时间： 2012.03.01 ~ 2012.12.31 四、 活动目的： 让婚庆类消费者选择晶派红双喜，提高晶派婚庆市场份额。 五、 活动方式： 1、为了使婚庆类消费者体验到一站式服务，根据客户预定晶派红双喜的数量，适当给予中华烟的合理增配。 2、货源配比原则：按照中华烟与晶派红双喜最低1：1.4的原则进行配比供应，中华烟婚庆供应上限每客户每次不超过10条（见表一）。 3、具体开展时，零售客户向婚庆消费