伊兰终端设计理念报告书.docVIP

伊蘭终端设计理念报告书 品牌描述 伊蘭服装集团。品牌源于香港是一家集设计、生产与销售为一体的时尚高档品牌。从创立以来，致力于经营女装系列，并以创造独特和与众不同的款式为其目标和方向。2009年以全新的面貌打入国内市场, 以伊蘭的旗帜在全国范围开设直接特许的销售点，在中国的一线与二线城市开设连锁加盟专卖店。 （一）设计理念 伊蘭秉承了以客为尊,以人为本的经典设计理念,在此基础上开拓了独有的品牌风格。追求款式 、形式、设计、质量和可获得性。从街上或国际时装秀上获取的瞬间灵感经重组而制的服装，其设计与个人品味相结合，没有僵硬的感觉；系列的款式为创造性留下广阔的空间。对于聪慧、动态、变化、连贯、新潮的式样，质量始终是一个重要的价值和目标，它吸引、激励着顾客。不仅仅是传统意义上的衣服，饰物，补充物和概念也都是经验和创新的动态定义。 款式有着季节性的变化，时新的概念和特殊的主题：从绝对的风格到组合和柔软的组成，基本的解释总能更新。伊蘭面向未来，并以给人清新自由感觉的式样的框架进行组织。 （二）目标消费群 伊蘭的目标消费群为中产阶级（年龄25-40岁）。她们渴望自由,追求时尚.青睐于高品味的生活,对服装要求结构简洁,设计经典,风格大方,工艺精湛.不满足于传统的设计理念,拒绝平庸主义,追求个性独立,内涵丰富。对时尚触觉敏感,乐于消费。她们具有高品位的穿衣风格,属于主导型消费者.她们约占中国总消费群的10%-15%。 （三）品牌定位 品牌定位于高档女装：面料以舒适,环保及功能性为主.采用天然纤维(棉.麻.丝.毛)与高科技相结合. 色系以黑.白.灰为主,蓝.紫.绿等为辅。款式简洁大方,注重外轮廓的塑造和细节的修饰,追求未来感,打破传统的设计理念.符合着装者的年龄,体形,个性及收入状况. （四）八种专卖款式： 古典型 新式的季节性最佳正式服装+特殊场合的独特思想 积极型 动态、功用性、准确的款式 潮流型 来自最新的潮流 牛仔基本型 当代基本款式和必有的工作服 经编针织物 大针织衫和平针织物 女式无袖衬衫 各种可能的式样的衬衫 鞋、包和所有具有伊蘭风格的物品 （五）价格定位： 低 中 高 上衣 500—1000 800—1500 1000—2000 裙子 600—1200 800—1600 1200—2000 裤子 800—1500 1200—1800 1800—2500 洋装 1500—2000 1800—2500 2500—3500 外套 1500—2500 2500—4000 4000--15000 情景全接触 主题：唤醒他的目光 灵感源于： 创造一切你想要的。 表现方法：10个画面 1 2 3 4 1.四幅图像（情侣逛街），同在一个画面中 2.图像1放大播放：A女，26岁，高级白领。服饰入时、品味独特，可惜体形稍显“圆润”。身边男友被曼妙身姿吸引了…… 3.图像2放大播放：B女，32岁，知性教师。衣着典雅，有着如郁金香一般的气质，可惜腿部过于“结实”。身边老公被修长美腿吸引了…… 4.图像3放大播放：C女，40岁，优雅贵妇。皮肤姣好、穿着华贵，只是没有活力。身边老公被靓丽青春吸引了…… 5.图像4放大播放：D女，25岁，帅性记者。身材高挑、着装个性，可惜身体线条过于“平庸”。身边男友被S曲线吸引了…… 6.四女愤然离去…… 7.画面切换到伊蘭露天服装发布会。秀场，四男被吸引，驻足。 8.这是一场与以往不同的秀。除了少数专业模特外，更多的是平凡的人。她们与模特同台,却并不暗淡。少了几分距离感，又多了几分真实。她们从容、自信的秀自己。四男惊奇的在其中发现了自己的爱人： 紫罗兰色的公主裙让A 尽显古典气质。长至膝盖以下的裙摆使其露出细细的小腿，与剪裁独特的腰部线条一同打造了A的优雅与性感，让人眼前一亮。 白色全棉衬衫+卡其小外套搭配黑色收腰阔腿长裤符合B的气质。更重要的是，一条长裤，能遮住高跟鞋的长度，让B的臀部显得更风情万种，而且腿型也修长了。 淡绿色小吊带佩棉质上衣+刺绣半身裙，演绎C的优雅。淡淡的绿色恰到好处的衬出其剔透雪服，领口的流苏和极有设计感的胸针更为其添了几分活力。 黑色礼裙+水洗夹克将女性的性感和中性的硬朗结合。礼裙胸前随意的褶皱美化了胸部的线条，配合及膝的长度，突现D的高挑身材。以帅气与优雅打造时尚。 9.画面是四男面部特写，惊艳的目光。 10.秀场背景屏幕显示：伊蘭，你的绝配。创造一切你想要的。 其实，着装就是尽量修饰你的缺陷、突出你的优