我国宣传单广告存在的问题及对策.pdfVIP

2011年6月 新乡学院学报(社会科学版) Jun．20lI of Sciences V01．25No．3 第25卷第3期 Journal University(SocialEdition) Xinxiang ●经济学研究 我国宣传单广告存在的问题及对策 任 达1，李 静1，刘利红1，李 茂2 (i．河南师范大学经济与管理学院，河南新乡453007；2．河南师范大学法学院，河南新乡453007) 摘要：宣传单广告由于其自身特点，在企业宣传、产品销售等方面有着不可替代的作用。目前，医疗、食品、 房产、教育等行业广泛使用宣传单广告，宣传单广告涉及的行业及从业人员不断增加。目前官传单广告存在着关 注度不高、信任度低、促销效果不明显、环境污染和扰民等问题。出现上述问题，除r制作、发放、回收过程中的技 术性原闪外，还有认识、管理和制度设计方面的原因。 关键词：宣传单广告；原因；对策 中图分类号：F713．8文献标志码：A 文章编号：1674—3334(2011)03—0057一03 收稿日期：2011—02一14 基金项目：全国大学生科技创新项目(编号：091047604) 作者简介：任达，男，河南新乡人。李茂，男，河南新乡人。 宣传单广告作为商家的一种宣传手段，因为其 其承载的信息量大，并且可以有针对性地选择受众。 成本低而且方便快捷，因而被广泛应用。为rJ，解 正是这一特点，使其能够与他广告互相补允以达到 宣传单广告的实际效果，我们进行了问卷调查，从调 更好的宣传功效。譬如，在商家门口，声效广告吸引 查结果看，宣传单广告存在着诸如关注度不高、信任 路人，而宣传单广告则能更为详尽地介绍产品。电 度低、促销效果不明显等问题。本文的目的在于分 视广告以及其他影音广告，因为广播时间短，不能给 析出现上述问题的原因，找出解决的办法。 受众以详细的说明，宣传单广告就起到J，进一步说 明的作用。 一、宣传单广告的特征 宣传单广告主要在以下行qk被广泛运用：医疗 宣传单广告主要是指由四色印刷机彩色印刷的 行业(包括药品推广、医疗器械销售、疾病预防控 单张彩页，也包括单色机印刷的单色宣传单。它在 制)，食品行业，房地产行业，教育行业(包括招生宣 传、学校形象推广)，会融行业，通信行业等。这些 英文中町以解释为印成单张散发的宣传品(hand- 行业的共同特点是，贴近每一个消费者的日常生活， bill)和一种起宣传作用的单页印刷品(1iterature)。 消费者存在一定的刚性需求且这种消费通常是连续 无论是哪一种解释，它们都体现J，宣传单的一个重 要功效——宣传。 进行的，对消费者在比较长的时期内产牛影响，消费 者对所需产品有所了解，但所知不多或不够权威，消 宣传单广告是企业寅传自我产品和形象的手段 之一，它能把食业的产品和服务较好地展示给大众， 费时需要认真咨询。宣传单广告可以较好地满足消 能非常详细地说明产品的功能、用途及其优点，诠释 费者的这种需求。 企业的文化理念。宣传单广告除r展示食j№产品和 宣传单广告不仅涵盖面广，而且价格低廉。据 服务，说明