榕城啤酒案例分析.pptVIP

榕城啤酒是否该提价 熊猫工作室 目录 (一).新公司背景介绍 新公司是由新加坡的NO.1公司收购的，改组成独资的啤酒公司，命名为第一家（福建）啤酒公司。 收购方是全球华人商界中的“春卷大王”，全球华人超市几乎能买到NO.1牌春卷。 支持收购行动的是太平洋啤酒公司，是世界著名的喜力啤酒的亚洲生厂基地和虎牌啤酒的原产厂家。 (三).竞争对手分析 幸运牌啤酒1986年创办。在投产的第二年就被评为福建省优质产品，同年销往香港，填补了福建省啤酒出口空白。 1989年获首届中国食品博览会金奖；1991年、1992年获第一、二届北京国际博览会银奖。1992年与香港远和中国食品酒业发展公司合资创建中外合资金淼食品饮料有限公司。 公司有黄酒、啤酒、滋补药酒、饮料4个系列20余种产品 福州市场有足够的购买者，啤酒市场竞争者少，没有霸主，产品的价格高，可以引起消费者产生高档的印象，所以幸运牌采取撇脂定价，价格稍高。 SO对策 通过SWOT分析，榕城啤酒应采取SO策略：利用先进的生产 技术，收购方的雄厚实力，抓住啤酒市场的高增长期，通过 开发价位较高的新口味啤酒弥补高端产品市场的空白。 产品分析 福州市场上啤酒产品单一，都是瓶装，没有不同规格品种的啤酒 福州市场上啤酒品质都是比较清淡，消费者对新口味啤酒有一定的心理期望 榕城啤酒如果提价： 可能的结果:利润空间变大，在消费者心目