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瑞泰人寿产品设计提案 项目背景 设计实物: “安丰之选”产品说明书、产品三折页 设计要求： 富有特色，突出重点，符合瑞泰人寿的风格，有新意。 需求理解：设计策略与目标 需求理解：设计定位 方案一（竹子篇） 创意说明： 这则平面稿的设计灵感来源于对瑞泰人寿自身文化的深刻理解，画面主体表现是一位商务人士站在一片竹林旁边，一幅豁达自从容的神态，给人充满自信和祥和的感受。瑞泰人寿一惯坚持理性+感性的主题，这则设计运用比较偏向理性诉求的手法，自然的融入了瑞泰的品牌形象中。画面中笃定的智者就像一个平台，象征着瑞泰人寿对保人的托举，而连串的竹节代表着投资地长期稳定的收益。竹子生长的过程即是一个很好的投保诉求。整个画面巧妙地集瑞泰人寿的品牌形象与投资的单个产品诉求与一身，品质感强。 方案二：(珍珠篇) 创意说明： 这则平面稿的设计灵感来源于泰瑞人寿“安丰之选”投资连结险对投保者带来的最大好处，也就是最佳诉求点。画面主体表现是一个具有直接寓意效果的蚌壳孕珠宝的场景，在中国人的日常认识中，珠宝的产生过程，恰好与投资类金融产品做了一个巧妙的结合。同时也很讨巧地贴合了投资人希望本金翻番的心里。画面中两颗大珍珠 ，正是瑞泰人寿投资连结险带给投保者的惊喜和回报。用消费者最感兴趣的东西对消费者进行直接诉求，无疑对销售能起到一个很好的效果。 方案三：（金猪篇） 创意说明： 这则平面稿的设计灵感来源于金猪储蓄罐，在人民的财富积蓄中，金猪的概念已深刻的留在心灵深处。金猪与商务人士的结合寓意瑞泰人寿不仅仅是你理财的好管家，而且是你稳定收入之外的保险专家。这则设计将传统金猪这个招财进宝的形象加以创新发挥，加入了更多的金融投资贴心元素，如：自信的理财经理人、稳定的座椅等，让画面整体表现既符合了当下中国投资者对黄金元素的偏好，同时也打消掉了投保人对风险的担忧，给人以安全和保障收益的感受。 2008-5-16 高培 ?? 项目背景和需求理解 ?? 设计方案 ?? 费用及费用收取方式 ?? 为什么选择博大 ?? 项目背景和需求理解 ?? 设计方案 ???费用及费用收取方式 ?? 为什么选择博大 要解决的问题 金融性保险产品如何确立诉求 瑞泰的金融性保险产品具备什么特性 瑞泰的品牌个性与产品功能之间如沟通 平面设计目标 达成瑞泰人寿金融性保险产品特有的富含亲和力的财富保障的目的 明确使用功能诉求策略，有的放矢 注重对传统传播元素的创新性运用与品牌个性融洽沟通 投资保障 · 安丰之选 投资·长线收益连连， 保障·一生财富满满， 安丰·让财富活的精彩 基金的基金 稳定的稳定 产品功能和品牌调性的完美结合！ 设计方案 备注： 本提案所有内容均为国家注册商标“博大思源广告”之知识产权，如未经北京博大思源广告有限公司同意而在任何场合以任何形式使用，北京博大思源广告有限公司有权追究法律责任。 北京博大思源广告有限公司 2008年7月 * * * *