第七章 数据处理和分析.pptVIP

第七章 数据处理和分析 学习要点：掌握市场调查数据的整理方法；掌握常见变量的编码规则；熟练掌握缺失值的处理方法； 了解频数分布的含义和分布数列的分类；掌握算术平均数、中位数、众数、全距（极差）、平均差和标准差的概念及计算方法；理解交叉列表分析的含义和作用 第一节 数据处理 一、市场调查数据整理的内容 （一）数据的审核 1、数据资料的完整性审核 2、数据资料的准确性审核 （二）数据的证实 查明所有要处理的问卷多大程度上是经过有效访问的，目的是发觉访问人员是否作弊。 （三）数据的分类 1、事前分类和事后分类 按照分类与调查的前后关系划分，有事前分类 和事后分类 2、质量分类和数量分类 按照分类对象的性质划分，有质量分类和数量分类 例如：企业总体按所有制，分为国有企业与非国有企业两组； 消费者按月人均收入分组，可分为800元以下、800~1000元、1000~1200元、1200~1400元、1400元以上等等。 二、市场调查数据的编码 编码是指用代码来表示各组数据资料，使其成为可利用计算机进行处理和分析的信息 （一）常见变量的编码方法 1、顺序编码法 是指只用一个标准对信息资料进行分组，并按照一定的顺序用连续数字或字母进行编码的方式。 例如： A. 800元以下 B. 800~1000元 C. 1000~1200元