2013教育行业搜索引擎投放分析报告.pdfVIP

2013年 教育行业搜索引擎投放分析报告 研究背景和方法介绍 研究目的及背景 为帮助广告主和SEM从业人员深入了解：1、教育培训行业广告主在搜索引擎上的预算如何分配以及 搜索引擎不同媒介、媒体的广告效果差异；2、搜索推广的新变化及创新投放形式；3、不同营销阶段该如 何进行投放调整 。艾德思奇adSage历时1个半月，对2012年4月-2013年3月的教育培训行业数据进行调 研、整理和统计分析，形成 《2013年教育行业搜索引擎投放分析报告》。 方法介绍 1、该报告数据主要来源于“adSage.Search数据研究中心”，基于adSage2012年及2013年200多家广 告主，十几亿广告投放监测数据进行的统计分析。 名词注解 CPC ：cost per click ，每次点击价格 CTR ：click through rate ，点击率 CVR ：conversion rate ，转化率 2 教育行业细分市场分类 教育行业 语言培训 职业教育 基础教育 出国留学 少儿外语 网络技能培训 课外辅导 留学申请 商务外语 职业技能培训 学前辅导 出国培训 留学外语 … 考前辅导 海外游学 等级考试 … … … 3 搜索广告是教育行业的主要网络推广方式 adSage教育行业广告主搜索预算在网络广告占比 分析1 ：搜索广告在互联网广告中占重要位置； 分析2 ：虽然教育行业广告主在整体网络广告投 放中，不断尝试视频广告、社会化媒体广告等新 媒体形式，但搜索广告仍是教育行业的主要网络 推广方式。 注：其他网络广告包括：展示广告、视频广告、Email广告及社会化媒体等新媒体广告 4 教育行业在搜索广告各媒体投放比例对比 分析1 ：百度仍是教育行业广告主最重要的搜索 投放渠道，渠道总投放比例超过80% ； 分析2 ：360搜索的异军突起已成为第二大的搜 索营销渠道，占投放比例的8% 分析3 ：百度无线搜索占投放比例的3% ，可以 看出越来越多教育行业广告主开始尝试无线搜索 投放，而随着移动营销发展和百度政策导向，无 线搜索已然成为大势所趋