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电子商务下的商务中介模式研究 ■刘天聪 渤海大学文理学院 摘 要：通观我国电子商务的发展历程，不难发现，尽管我国的电子商务发展已经El臻成熟并趋于完善，但与之相配套的相应的 信息中介，其发展的速度也是与一般的电子商务网站齐头并进的，3-前诸多学者也很乐于对其蓬勃发展的原因进行深度的研究和分 析。同时，电子商务的商务中介发展与应用极大的挑战了传统中介的作用，也会受到相应的阻碍，因而中介的发展必须对 自身不断调 整以适应电子商务的发展趋势。本文对电子商务下的商务中介模式的作用变更进行了讨论，并基于电子商务发展的状况下中介模式 的趋势，最后对电子商务中介模式进行了分类解读。 关键词：电子商务；商务中介；趋势；分类 传统商务在历经社会信息化的转变后进化成了当今的电子 同年百利也提出了对中介的定义，即对供应商和消费者之间的 商务，其以显著的优越性和卓越的实效性迅速的被各行业、各领 交易产生促进和协调作用 ，同时减少市场交易的成本和交易方 域以及消费者所广泛的认同。但在多年的应用实践中，电子商务 的数量。而在狭义的角度上讲，鲁宾斯泰因和沃林斯基则在 1987 所产生的利润并没有达到预期的效果。其原因是中介模式的发 年提出，中介商即中介，对执行交易过程中所需的成本进行相应 展尚未成熟 ，未能更好的辅助与之相匹配、相共存的电子商务产 的降低。而在 1992年，亚瓦斯则认为，造市商则是实际意义上的 业。本文基于电子商务的发展下，对其商务中介模式进行研究， 中介，对生产商和消费者的贸易对象和交易场所进行提供。综合 以更合理的通过中介对电子商务 自身进行制度的安排、进行约 以上广义和狭义的理论，在 2002年，我国经济学者黄敏学在对 束 ，实现电子商务预期的利润和商业效果。 其综合的基础上指出，电子商务中的中介即是商业运行的主导 一 、 初级阶段的电子商务——摒弃中介 因素，其针对买卖双方的交易进行协调和组织，能够替代资金物 信息时代的飞速来临将电子商务更加迅速的推广并得到了 流的繁杂环节，大大的降低交易所耗费的费用。 广泛的认知，成为了举世关注的焦点名词和产业。电子商务的发 2．电子商务中介的产生 展颠覆了传统中商务以中介为基础的模式，转而走向 “无中介 电子商务中介的迅速发展，是电子商务业发展的必然需求 ， 化”的发展方向，以此提升交易效率、降低交易成本。在电子商务 能够有效促成成本的最大化，提升盈利的空间。大量的成功实践 发展的初级阶段，“去中介化”的发展趋势非常的明显。在无中介 证明电子商务能够提升交易效率，降低交易成本，实现最大的效 的模式下 ，电子商务的交易摆脱了时间上和空间上的限制 ，极大 益。能够感知市场上更多的机遇，更加丰富的资源，使交易的速 的对供应商与市场之间的距离进行了缩短，使得供应商能够有 度更加快捷、方式更加方便 。电子商务中介的应运而生，是用来 机会直接接触到市场的终端 ，提升预期消费趋势的能力 ，增强供 匹配电子商务发展进程的。其对信息xCg,性的程度具有极大的 应商对市场的敏锐嗅觉 ，将主要的销售渠道转变为直销的方式。 推动性，能够为供应商提供有效信息，为顾客提供可靠的市场。 在无中介化的交易过程中，供应商无需花费额外的中间附加成 电子商务中介的出现是必然趋势。 本，商品在流通中也就避免了被不断加价变价的环节，能够最大 三、电子商务中介的类别分化 的实现商品的自身价值 ，以此对商品的性价 比进行了最大的提 根据市场现存的主流的商务中介模式，可将其分为两类。电 升。同时，这种方式能够提升供应商的灵敏度和感知度 ，并占有 子商务中介作为平台服务的一种，能够提供给买卖双方以有效 巨大的商品价格优势，对竞争力的提升产生惊人的效果 ，有力的 的、信用度高的交易平台，并从中获取相应的费用。一种信息集 抢 占市场的巨大份额。 市化的服务方式。通过集成买卖双发的方式对交易步骤进行简 二、归本固元——新趋势下的电子商务发展 “再中介化” 化 ，并收取相应费用。 当今世界上第三产业蓬勃发展，推动了电子商务发展产生