大型体育赛事赞助排他性权利法律探究.pdfVIP

专题报告论文摘要 大型体育赛事赞助排他性权利法律研究 陈书睿 38) (上海体育学院，上海，2004 随着体育赛事市场化、商业化的推进，越来越多的体育赛事利用商业化的手段进行运作。 但在我国目前的体育赛事市场中，体育组织在开发体育赛事赞助市场时面临着极大的困难， 体育赛事赞助经费缺少已经成为阻碍我国体育事业和体育市场发展的瓶颈问题，究其原因主 要在于赞助商的商业利益往往得不到保护。为吸引赞助商，体育赛事的组织者也试图采用多 种措施加强对赞助商利益的保护，尤其是在大型体育赛事中，通过在体育赛事赞助合同约定 适用“排他性原则”，使赞助企业在赛事的市场开发中享有排他性的独占权利。但由于种种 原因，因“排他性”原则所产生的排他性权利往往不能完全得到保护，由此引发的问题也时 有发生。本文主要从法律的角度对大型体育赛事赞助中的排他性权利进行研究，并提出相应 对策，以便为预防、处理大型体育赛事赞助纠纷提供一点帮助。 本文首先对大型体育赛事及相关概念进行了廓清，指出，大型体育赛事则是指那些竞技 水平较高，对举办地的经济、社会带来巨大影响，并在广大媒体范围甚至全球中产生反响的 体育赛事；体育赛事赞助是指以企业或个人为体育赛事提供现金、实物或相关服务等支持， 而体育赛事组织者以允许赞助企业或个人享有某些属于他的权利(如冠名权、标志使用权及 特许销售权等)或为赞助商进行商业宣传(如广告)作为回报，以利益交换为形式，以达到各自 组织目标为目的的一项商业行为。大型体育赛事赞助中排他性权利(以下简称“排他性权利”) 的含义，可以表述如下：赛事组织方和赞助方在大型体育赛事赞助中约定，在赞助方为赛事 组织方提供了一定金钱、服务或物品等赞助后，赛事组织方即赋予赞助方一定的时间和地域 范围内在同一行业中享有独家开发赛事市场的权利。并对体育赛事中排他性权力的特点进行 了分析，接着对体育赛事赞助中排他性权利进行了历史考察。为正确行使和保护排他性权利， 文章又对排他性权力的构成要素从主体、客体和内容三个方面进行了分析。 在对排他性权利进行了充分的论述后，从排他性权利的法源和保护策略两个方面提出对 排他性权利进行保护。保护策略方面主要提出了以下两个方面的内容：在合同中明确约定排 他性权利，注重合同的履行与遵守。最后，文中指出了目前排他性权利所遇到的挑战，在一 些新领域，赞助商产品如何在排他性权利存在基础的产品目录中归类。 45