百度营销型网站如何建设培训.ppt

营销型网站，顾名思义就是指具备营销推广功能的网站，即建站之初，便以日后的营销推广为目的和出发点，并贯彻到网站制作的全过程，务使每一个环节，每一步骤都考虑到营销功能的需求，使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。 根据企业传统盈利模式以及核心产品在传统中的销售渠道，设定网络目标客户群体，针对网络潜在目标客户群体的习惯以及需求思维，站在潜在客户的角度在网站首页排布潜在客户感兴趣的内容。进而塑造企业公信力、核心产品展示、客户见证，为潜在目标客户答疑等，通过网站营销贯彻，获得销售线索，最终达成交易。简单的讲，企业现状营销型网站就是企业的销售平台，无论线上直接交易与否，都能够获得销售线索。营销型网站就是为了获得销售机会甚至获得成交。 营销型网站 了解营销型网站应具备因素。 营销型网站要点 网民的体验 页面打开速度应在可接受范围内。 建议：减少动画和声音、简化背景、精简导航页内容、减少网页表格嵌套、提高带宽、优化代码等来实现。 url指向页面尽量避免使用flash。 建议：如果耗用较长时间的打开页面或下载文件是必要的，最好应有进度显示。 文字介绍。 图片介绍。 差：无展示介绍或仅有产品名称。 一般：简单产品说明。 良好：详细产品说明及差异化特点。 优秀：丰富全面的产品说明，点击进入每个产品另有详细资料、参数、图片放大、下载功能等等。比如： 差：没有图片。 一般：有图片，但是展示迟缓、不清晰 良好：图片清晰，有吸引力 优秀：图片清晰且多角度或者应用展示 优秀：图片清晰且多角度或者应用展示 差：没有导航，影响网民搜索体验 优：导航清楚，方便查找信息 包括客户实际实施案例、工程示例、客户列表等，包括滚动显示新增会员这一形式。 差：没有客户案例相关内容 一般：仅有简单内容 按照企业类型划分不同判定标准： A、工程加工类 B、产品销售类 C、服务类 A、工程加工类：无分类的简单图片的罗列 B、产品销售类：简单产品图片的罗列 C、服务类：仅有简单运力展示或者服务 良好：有详尽的客户案例介绍 A、工程加工类：多行业详细展示，图片画面清晰，文字介绍详细 B、产品销售类：既有成功案例、又有发货现场，且图片清晰具有一定可信度 C、服务类：服务对象的简单介绍 优秀：介绍详尽真实且方式多样 A、工程加工类：既有辉煌业绩页面，知名客户列表 A、工程加工类：同时还有工程展示页面 B、产品销售类：不但有机械销售成功案例、国际合作伙伴 C、服务类：服务对象的服务方案介绍详细 C、服务类：还有售后服务或生产能力/技术支持相关内容的介绍 此外针对其他类型用户，可参照如下标准，按照无、差、中、优四类划分： 培训类：实力说明部分需要体现学校需要有学院作品，就业情况等。 旅游类：实力说明部分需要体现旅游类最好有论坛，游客评论。 差：无，没有公司说明类的相关文字 一般：一般，撰写简单，有基本的公司规模、实力介绍 优秀：比较详细，内容涉及历史、发展、规模、结构、主要产品、合作情况等 电话数量：通站的所有页面均有联系电话。 显示位置：判断是否在页面的显著位置留有清晰明确的联系电话。 免费电话：判断是否留有800免费电话。 留言功能：在线留言，强力推荐百度留言板。 客户案例——一般 客户案例——良好 客户案例——良好 客户案例——良好 客户案例——优秀 客户案例——优秀 客户案例——优秀 客户案例——优秀 客户案例 客户案例 公司介绍 公司介绍 网站营销要点 ? ? 打开速度 是否动画 产品介绍 导航功能 客户案例 公司简介 联系电话 留言功能 可触力 吸引力 行动力 访问网站 取得联系 √ √ √ √ √ √ 联系电话 Y 假设你是一位普通的搜索网民，如果你想寻找和“耳病治疗”相关的产品和信息，你会怎么做？ Y Y Y Y 百度地区员工培训中心 课程目标 课程定位 购买 需求者 竞价排名 网站营销 沟通营销 营销型 网站 帐户分析 优化 沟通 对应课程 可触力 吸引力 行动力 逛超市 步骤 网站营销要点 网站营销要点 ? ? ? ? ? ? ? ? 打开速度 是否动画 产品介绍 导航功能 客户案例 公司简介 联系电话 留言功能 可触力 吸引力 行动力 访问网站 取得联系 办公用品 可触力 打开速度 是否动画 网站营销要点 ? ? ? ? ? ? 打开速度 是否动画 产品介绍 导航功能 客户案例 公司简介 联系电话 留言功能 可触力 吸引力 访问网站 取得联系 √ √ 产品介绍 文字介绍 文字介绍 文字介绍 图片介绍 图片介绍 图片介绍 图片介绍 导航功能 导航功能 客户案例 客户案例——一般 客户案例——一般 Y 假设你是一位普通的搜索网民，如果你