媒介与社会.ppt

新闻与宣传的区别： 什么是新闻？（WHAT IS NEWS？） 新闻是新近发生的事实的报道，真实、新鲜、及时是其最基本的特征。 什么是新闻的要素？ 新闻要素是新闻构成的必须材料 :who,what,when,where,why 向人们提供新信息、新情况，最大限度地满足社会对典型新鲜事物的了解需要，是新闻最基本的价值与作用。 宣传是阐述某种主张、思想、观点，以争取受众受到某种教育，达到某种政治目的的一种活动，在阶级社会里，通常是一定党派、团体进行政治活动的重要手段。这就是说，宣传就是政党、集团或个人为了一定目的，向宣传对象阐明思想观点，从而达到控制、影响宣传对象的一种社会活动。 决定宣传效应的因素： 第一、宣传的目标都是为了达到一定的宣传目的，即争取良好的宣传效应，宣传作为一个传播过程，其影响因素为：WHO（宣传者）、WHOM（被宣传者）、WHAT（内容）、WHERE（场合）、WHEN（时机）、WHY（动机）、HOW（宣传方法）。 第二、宣传者：其不是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素，信任度和宣传效应成正比。（政治竞选） 第三、宣传对象：其既是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。（魔弹论） 第四、宣传内容：起最后宣传作用的是宣传内容。（真理与谬误、真话与假话、有利与损害） “谎言重复千遍就是真理。” 臭名昭著的纳粹宣传部长戈培尔认为，宣传的唯一目的，就是“征服民众”；“我们的宣传对象是普通老百姓，故而宣传的论点须粗犷、清晰和有力；真理是无关紧要的，完全服从于策略的心理”；“我们信仰什么，这无关紧要；重要的是只要我们有信仰”；宣传的基本原则就是不断重复有效论点，谎言要一再传播并装扮得令人相信。 第五、宣传场合：分封闭环境和开放环境。封闭环境下信息渠道单一，外界干扰小，宣传容易取得预期效果。开放环境下，信息渠道多样，各种竞争性或敌对性势力却设法争取受众，预期效果就困难。善于组织和选择场合是取得预期效果的重要一环。 第六、宣传时机：宣传需要针对各个个体在不同时机的不同心理状态，才取得预期效益。 6）宣传动机：动机不同，内容的选择也就不同，宣传的目的要十分明确。 7）宣传方法：宣传者要达到效果必须得当地运用一定的宣传手段、技巧和媒介途径。 新闻与宣传的基本区别： 新闻传播信息，宣传传播观念。 具体区别： 1）出发点不同：宣传的出发点是处于宣传者自身的生存、发展需要去追逐受众；新闻的出发点是受众出于自身的需要去追逐信息。宣传追逐受众，受众追逐信息。 2）归宿点不同：宣传者传播观念的目的是要受众理解它、接受它、支持它，宣传者在宣传之前有自己的主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众按宣传者的意图去行动；新闻发布者除了以新闻谋利以外，对新闻本身无自己的主观意图，任凭受众自己去分析判断，作出决策。（客观性） 3）传播的方式不同：新闻（信息）的传播是一次性的，第二次、第三次就不能再称为新闻（信息）。宣传却要经常重复，以加深人们的印象，利于人们的了解和理解，并往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念。 4）传播的要求不同：新闻要求定量的准确（真实、全面、客观、公正、及时、准确）。宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一，观点要求正确鲜明，材料要真实典型。 二者的复杂联系：尽管二者从性质、特点、职能上均有原则性的区别，但又出现一定的特殊复合现象。媒介的所有者（私人、集团、政党、阶级）或新闻工作者自身处于某种目的，自觉不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念，表达自己对新闻事实的理解和评价。 我们国家，党的宣传工作中的四句话：“以正确的舆论引导人，以科学的理论武装人，以高尚的情操塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，就是对四种基本宣传形式的最好注解。这四种宣传形式是：新闻宣传（以正确的舆论引导人）、理论宣传（以科学的理论武装人）、典型宣传（以高尚的情操塑造人）、文艺宣传（以优秀的作品鼓舞人）。 根据以上分析比较，我们对新闻与宣传的区别可以得出两点基本结论： 　　第一，新闻传播的是事实信息，宣传传播的是观念主张。新闻的使命性相对模糊，它在提供信息后任务即告完成，至于人们是否有行动反应或采取什么行动，由各人自行决定。宣传的使命性很强，它不仅要求人们接受所传播的观念主张，同时还号召宣传对象能自觉地按照宣传者的这些主张去行动。 　　第二，新闻所传播的是新近发生或变动的事实，倘若把历史上发生的事实或大家熟知的东西当作新闻，就违背了新闻的基本要求。在宣传中，不管史料或是现实生活中出现的事情，只要能说明问题都可以“为我所用”。 几种报纸的早期形式： 1、新闻报纸（手抄改为定期印刷，最早的周报）